三是要注意把握虛擬經濟下的品牌創新。早在黨的十六大報告中就提出，要正確處理發展“虛擬經濟和實體經濟的關系”。虛擬經濟有助于更有效地配置資源,但如果其發展脫離實體經濟就會出現失衡，甚至釀成金融、經濟危機,上世紀90年代初日本泡沫經濟的破滅與此次的國際金融危機就是最好的例子。因此，實體經濟與虛擬經濟需要有機結合，相互促進。企業實行虛擬經濟的有效形式就是突破組織上有形的界限，進行虛擬經營。虛擬經營本身就是一種管理創新。作為一種新型的高彈性的企業經營模式，虛擬經營對于提高企業的應變能力，促進產品快速擴張，發揮市場競爭優勢，具有重要的作用。許多國際知名品牌，如耐克、菲利普、索尼等正是通過虛擬經營，創造了輝煌的業績。但企業在拓展虛擬經營時，必須以實體經營為基礎，注意處理三方面問題：一是關鍵性資源的掌握。企業不能全部借助外部力量，必須根據自身具體情況，控制住關鍵性資源，如產品設計、技術開發、銷售網絡等，以免受制于人。二是核心競爭優勢的確立。任何一種虛擬經營策略的實施，都要建立在自身競爭優勢的基礎上，這才會有資源的整合力量，實施虛擬經營策略也才會有可靠的基礎，與虛擬對象的合作才能長期穩定，并能不斷吸引新的虛擬對象加入隊伍。三是品牌戰略的實施。市場競爭的核心在于品牌競爭。企業無論實施何種虛擬經營方式，都要大力實施品牌戰略，努力形成一批國內外知名品牌，將企業建設成為重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚輻射中心和品牌交易運作中心，提高價值空間和綜合競爭力。波音、耐克等企業的成功之道，足以說明這一點。四是品牌建設最基本的意義是創造價值。品牌建設要通過融入各種新模式提升價值，如云模式，網絡社區、文化創意企業，格子鋪經營模式等的經營規律和管理手段。中國鐵建持續開展“跨行企業價值觀，提升發展軟實力”，精心設計和展示企業品牌形象，過硬的工程質量讓其成為工程建設領域一個亮眼品牌。

品牌建設重在品牌創新；品牌創新旨在創造價值。由于全球企業品牌的持續推進，特別是發達國家的品牌建設處于領先地位，它們所特有的文化價值導向，將極大地影響和促進企業管理，改善和提升經濟結構和質量。這種價值體現主要在四個方面：一是產品價值。這主要表現在產品款式和產品質量得到最大限度的提高。由于人們對于產品質量有著天然需求，好的產品質量已是品牌的生命之根，人們越來越重視產品質量。二是品牌價值。這主要表現在創造發明的成果將更加快速地轉化為具體產品，直接參與到經濟競爭和品牌建設之中。為此，世界知識產權體系將全面構建。知識產權主要包括專利、商標和版權，是品牌發展的堅實基礎。三是文化價值。這主要表現在文化創新能力和軟實力快速提高。全球的品牌競爭，歸根結底是文化競爭。每一個強勢品牌必然伴有一種特殊的文化現象。例如肯德基和麥當勞的快餐文化，好來塢、迪斯尼的流行文化，微軟、蘋果、臉譜的創新文化，通過不斷推陳出新，始終走在時代前列；通過文化理念以及生活方式的倡導，引領市場。四是誠信價值。誠信無價。誠信建設是品牌建設的天然秉性和社會責任。跨行業跨地區跨國界進行延伸，擴張、整合的品牌在它進行獨特的文化倡導的同時，還有一個重要的方面是責任文化和誠信文化。中國企業品牌建設中的品牌誠信建設不僅針對國內而言，而且也針對世界而言。中國企業品牌走出去，首先要自覺地承擔起更加廣泛的社會責任和文化責任，秉持以品牌建設推動人類和社會進步發展的理念，為形成良好的社會價值和經濟價值提供正能量，獲得強大的精神文化內涵與巨大的附加值，由此顯示出品牌非同尋常的價值空間與可持續發展能力。

總而言之，永恒、和諧、創新是現代企業管理中品牌建設的基本特性。品牌建設與企業管理息息相關。好的品牌，需要好的企業品性；好的企業品性，需要好的企業管理。同時，也是產權制度創新，投資體制創新，科學技術創新，企業文化創新，企業管理創新等多方面的系統創新工程。