網絡劇與電視劇的規范方式應該探索同中求異

電視是一個“零門檻”大眾傳播媒介，覆蓋廣、普及高，基本不需要觀眾主動選擇就可以收視，而且瞬間同步可以達到不同年齡、不同教育程度同時接受的“大眾傳播”效果。這種零門檻、同步性、大眾性的傳播特點，注定了電視（開路）在全世界都是規范最為嚴格、底線最為苛刻的媒介形式。在這一點上，歐美國家甚至比中國對電視的法律規范還要嚴格，比如黃金時間對暴力血腥鏡頭、吸煙喝酒場面、廣告內容、明星行為等都有更加嚴格的限制。

而網絡劇的傳播方式與電視劇相比，有三個明顯區別：第一，如果電視是被動接受的話，網絡劇則是主動選擇，因此它提升了接觸門檻，至少大部分未成年人不會在不經意間接觸到網絡信息，這種主動選擇的“門檻性”導致其倫理和審美標準可以以成年人的思維判斷力為底線。第二，如果電視是同步的空間傳播、一次到達的話，那么網絡劇則是延時的時間傳播、累計達到，因而網絡劇的影響力通常需要通過點擊的積累才能形成大眾傳播，其時效性相對更低，如果內容出現問題，可以有一定的管理緩沖余地，其產生負面影響的程度相對較低。第三，如果電視是大眾傳播的話，那么網絡劇則更偏向于分眾傳播。大眾傳播的受眾差異大、分歧多，一些相對敏感的話題容易引起完全相反的爭議，甚至導致意見沖突，但網絡劇的受眾則相對聚集，不同的受眾群會選擇不同的網絡劇，往往是人以群分、劇以類聚，認知差異導致的社會意見沖突現象也會減少。因此，從電視和網絡的不同傳播方式、不同受眾門檻、不同受眾構成幾個方面來看，電視劇與網絡劇的規范，的確應該具有一定的差異化。

當然，網絡劇與電視劇規范的差異化，僅僅是指在規范程序和規范標準的把握上有一定的區別度，但在政治底線、倫理底線、審美底線方面，則正如有關方面所說的那樣，“傳統媒體不能播的，網絡媒體也不能播”。換句話說，核心價值觀的底線無論是網絡劇或是電視劇，都是不能突破、必須堅守的。但是在非核心價值內容上，特別是隨著社會發展不同年齡階層職業的人接受度、理解力都有明顯差異的內容方面，網絡劇自然可以更加開放、更加多樣，而電視則會更加正統、更加主流。電視劇的相對正劇化與網絡劇的相對多樣化，相輔相成、交映成趣，本身也體現了當代文化的多元性和豐富性。

在中國，互聯網視頻傳播平臺雖然是商業媒體，但“寡頭壟斷”格局基本形成。一方面互聯網企業是否能夠有效地、負責任地進行內容規范，對于企業的生存發展和品牌建構都具有重大意義；另一方面，這些傳播平臺也會從初期的“爆發”式發展轉變為“內涵”式發展，在商業利益驅動的同時，主動承擔更自覺的社會責任和文化責任。企業規模越大，企業的經濟利益與社會責任之間的關系就會更加緊密。所以，雖然目前網絡劇領域泥沙俱下、魚龍混雜的現象明顯，但大浪淘沙之后，網絡劇必然會在社會各種力量的推動下，也包括在不斷完善的相應法規制約之下，成為中國文化內容產業的重要組成部分。在今天這樣一個社會快速發展、文化日趨多元的時代，給網絡劇規范一個健康的方向，同時開放一片自由天空，受益的終將是文化的消費者，以及一個更加理性、寬容的社會。

責編/周素麗 美編/于珊

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