三、新目標：塑造四個“大國形象”

習近平同志在十八屆中共中央政治局第十二次集體學習時提出了四個“大國形象”的概念，為我們開展對外宣傳工作制定了更加清晰的目標。對外宣傳工作的一項重要任務，就是引導人們更加全面客觀地認識當代中國，塑造良好的國家形象。

毋庸置疑，塑造好形象的前提，是故事講述者心中要對國家形象有清晰準確的認識。當代中國應該是一種什么樣的形象？中國形象究竟包括哪些基本內涵？哪些標志能夠代表當代中國？對于這些問題傳播者必須了然于胸，才能在國際交流中應對自如。當前對外傳播中一些迷惘、短視、盲目甚至自相矛盾的行為，很多時候是因為對上述問題認識不清，理論上處于模糊狀態。習近平同志關于四個“大國形象”的闡述，就是對這些問題有針對性的回應。

習近平同志指出，當代中國形象應該是“文明大國形象”“東方大國形象”“負責任大國形象”和“社會主義大國形象”。這四種形象的綜合體，就是中國故事必須塑造的中國形象。四個“大國形象”的表述，從不同角度、不同方面出發高度概括了我國國家形象應該包括的基本內涵，言簡意賅，內涵豐富。“文明大國”著重強調我國歷史底蘊深厚、民族多元一體，文化多樣和諧；“東方大國”強調我國政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美；“負責任大國”強調我國堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻；“社會主義大國”強調我國對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力。這四個“大國形象”的闡述在邏輯上相輔相成、互為支撐，在表達上言簡意賅，內涵豐富，有助于對外傳播工作者在實踐中廓清認識，找準方向。

四、新策略：中國理論解釋中國實踐

習近平同志指出，講好中國故事，就是要用中國理論解釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，更加鮮明地展示中國思想，更加響亮地提出中國主張。[3]這是我國在不斷走向世界舞臺中央、民族自信不斷增強的新形勢下加強對外宣傳的新策略。

對外話語是一個國家面向世界的自我陳述。正如中國模式研究中心主任張維為教授所言，如果一個國家沒有自己的話語，是無法真正崛起的。[4]如果沒有自己的話語，即使是做對的事情，也會被看作是做錯的。如果沒有自己的話語，就會在國際風浪面前缺乏定力和擔當，就難以捍衛我國的核心利益；如果沒有自己的話語，就無法回應國際國內的各種挑戰，容易被外來話語忽悠而功虧一簣，前功盡棄。

對外宣傳工作的一個現實是，我們在國際上現在還處于有理說不清、說了傳不開的尷尬境地。這背后原因很多，其中關鍵的一點，是我們的對外傳播話語體系沒有完全建立起來。很多時候，我們還在套用西方理論解釋中國現實，還在用西方的概念描述中國的實踐，還在用西方的“履”來套中國的“腳”。實踐已經一再表明，很多西方理論無法解釋中國的實踐，西方學者唱衰中國的判斷一再被證明是失敗的。因此，我們必須要發展自己的理論，構建自己的話語，讓富有中國特色的表達成為國際社會熟知的議題。比如，我們提出的五位一體的總體布局、四個全面戰略布局、五大發展理念、經濟發展新常態，我們倡導的正確的義利觀、命運共同體、新型大國關系、共建“一帶一路”等重大理念，就要加大傳播力度，使其成為世界表達中國故事的源頭、讀懂中國的標識。2015年新華社播發的“神曲”《十三五》，就風靡海外社交平臺，讓許多外國受眾記住了這個富有中國特色的表達。