【摘要】文化創意產業代表了一個城市的軟實力，西安文化創意產業在快速發展的同時也面臨許多問題。西安市基于觀念經濟學的主要觀點，提出文化創意產業升級機理，并提出了推進西安市文化創意產業升級的策略。

【關鍵詞】文化創意產業 觀念經濟學 產業升級路徑 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

文化創意產業，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，具有高知識性、高附加值和強融合性等特征，是一個國家或地區文化軟實力的象征，也影響著一國或地區經濟發展水平和國民素質。在全面推進“一帶一路”經濟建設的背景下，國家出臺了多項政策措施，重點發展以西安市為中心的陜西省文化創意產業，切實建設融合歷史文化創意的國際大都市。

西安文化創意產業發展優勢和問題

西安市具有發展文化創意產業的先天優勢，歷史悠久厚重，科技人才聚集。近幾年來，通過優勢資源的整合和有力戰略的實施，西安市文化產業規模化發展勢頭強勁。據該市統計局資料顯示，在2012年、2013年，西安市文化產業分別實現增加值334.68億元和436.95億元，占全市GDP比重分別達到7.7%和8.94%，呈逐年遞增趨勢。到2014年，文化產業增速已達到12.4%，文化產業已發展成為西安國民經濟支柱性產業。高新技術、動漫游戲、數字影視制作等文化創意產業也呈現出跨越式發展的形態。

但從整體來看，目前還存在一些阻礙該產業健康發展的問題，例如：對文化創意產業認識的不到位，政府支持力度不夠；文化創意產業專業人才匱乏，知識產權保護法律體系不完善；文化創意產業投融資不暢，創意投資缺乏。這些問題都在很大程度上嚴重制約著文化創意產業的良性發展。

西安文化創意產業升級的路徑

文化創意產業提供的如廣告、藝術、工藝品、數碼娛樂、電影、音樂、表演藝術等產品屬于最終消費的觀念產品。因此，根據觀念產品的特征，結合西安市文化創意產業發展的實際情況，可以從觀念經濟學視角，探尋解決西安文化創意產業在快速發展中出現的難題的有效途徑。

完善自身服務，實現產業融合發展路徑。文化創意產業要實現自身產業的增值，就需要完善自身服務，走與其他產業融合發展之路。西安市曲江新區、臨潼景區和城墻景區等文化創意都在實踐融合發展之路。文化創意產業與旅游業、高新科技動漫產業等的結合，能夠加大文化旅游資源的開發，增強旅游產品的吸引力；能夠實現設備、資金和人才等資源的集聚，增強文化創意產業的核心競爭力。

發展規模經濟，實現“走出去”路徑。由于觀念經濟產品沒有唯一的均衡價格，價格的形成不受供給的影響，因而觀念產品的觀念認可度越高，產品的價格就越高。因此，文化創意產業應大力實施“走出去”戰略，提高知名度，擴大產業發展規模，吸引更多消費者。曲江新區“曲江會展”品牌服務的“走出去”戰略，高新區文化創意產業與高新技術等結合產生的集群帶動作用，都帶動了西安市文化創意產業園區的發展，擴大了文化創意產業的知名度和影響力，成為作用于西安市文化產業創意發展的重要途徑。

開發特色產品，實現差異化創新發展路徑。西安市實力強大的文化創意產業集團開創了特色創新發展之路，為消費者提供了個性化的產品和服務。其中，西安市高新區借助高科技與三秦文化的融合，依托高新技術及經濟優勢發展文化創意產業；移動互聯網產業、創新融合動漫游戲產業等多個文化創意產業實現聚集發展。西安曲江新區作為西部最大的文化創意產業集團，已上升為國家級文化產業示范園區。

創新發展模式，實現 “文化+科技+金融”投融資路徑。觀念經濟學的觀點認為，文化創意產業的價值來源于消費者的關注，因此生產者需要特別關注消費者的要求和感受，這就需要強大的資金做后盾，探索新的投融資模式。西安市政府對文化創意產業的投融資方式進行多元化改革，實施“文化+科技+金融”的投融資之路，實現金融資本與高科技、文化創意資源的有效對接，提高社會資本投資與高技術相結合的創意文化產業。

西安文化創意產業升級的策略

首先，制定針對性政策，扶持產業發展。政府要高度重視文化創意產業，深入了解文化創意產業的最新發展動態，借助市場的力量，打破制度路徑的依賴，制定有針對性的產業發展政策，完善差異化競爭體制機制，引導文化創意產業快速發展。

其次，加快推進文化創意產業集群區建設。搭建文化創意產業平臺是文化創意產業發展的關鍵。建設文化創意產業集群區，形成完整的文化創意產業鏈，以推動實現西安文化創意產業整體競爭力水平的提高和系統效益的最大化。西安市文化創意產業通過文化創意產業集聚區的建設，發揮其帶動集聚、輻射和推動作用，并與西安市城市規劃相配合，以產業集聚區發展帶動城市的規劃與進步。

再次，開發具有區域文化特色的文化創意產品。文化創意產業發展的生命力是創新，文化創意產業的升級發展必須進行創新，開發具有區域文化特色的個性化文化創意產品。發展西安市文化創意產業需要根據當地獨特的資源優勢和傳統文化，根據各個文化創意產業區的發展特色和方向，在充分了解市場需求的情況下，打造具有區域文化特色的文化創意產品，實施錯位競爭，找出特色競爭著力點。同時，以高新技術產業為先導，從傳統文化產業融合滲透文化創意產業的發展，整體推動文化創意產業升級優勢。

最后，加大文化創意產業發展的科技與人才培養?？萍际俏幕瘎撘猱a業發展的推動力，人才是文化創意產業創新的關鍵。西安市應依托本市高新技術開發平臺，大力引進先進技術，促進文化創意產業與科技的融合；應依托西安市高校眾多的優勢，采取企業與高校聯合培養人才的策略，實施薪酬激勵機制，吸引更多專業人才的加入，全面提升西安市文化創意產業人員的專業水平和從業素質，加大對文化創意人才在創意、研發等方面的能力培養。

（作者為西安培華學院教務處副處長、西安交通大學經濟與金融學院博士）

【參考文獻】

①陳漢欣：《中國文化創意產業的發展現狀與前瞻》，《經濟地理》，2008年第9期。

責編/張夏夢 劉芋藝（實習） 美編/于珊

聲明：本文為人民論壇雜志社原創內容，任何單位或個人轉載請回復本微信號獲得授權，轉載時務必標明來源及作者，否則追究法律責任。