2016中國自主品牌峰會分論壇二現場

分論壇二：中國品牌如何“走出去”

參與議題的嘉賓有：

主持人：姜長云 國家發改委產業經濟與技術經濟研究所副所長、研究員      

馬可：  “無用” 品牌創始人、服裝設計師

黃光達：摩根大通集團高級顧問、亞洲區前董事總經理

閆長明： 歐美同學會海歸創業學院執行院長

賈邁勒·魯阿納： 阿爾及利亞中國友好協會副會長、經濟學家

馬可：中國品牌如何走向世界

主持人：如何加快培育技術標準、品牌質量為核心的對外經濟新優勢，今天請各位嘉賓圍繞這個問題進行討論，先請馬可發言。

馬可：我是服裝設計師出身，并不是企業家也不是經常會拋頭露面的人，所以這里更想跟大家分享一下我自己個人的感受；結合我自身的經歷談談對品牌的認識，包括我所從事的品牌發展的歷程。

追溯我的成長過程，最早在我的頭腦中產生品牌的概念是源于我的大學時代，當時有一件事讓我記憶深刻。當時在上服裝設計專業課程的時候，我們的老師在課堂上跟我們講，中國目前是世界上最大的服裝出口國家，但是到目前為止中國還沒有一個可以說是立足于國際，被國際廣泛公認認可的國際一流品牌。

老師這句話對我的沖擊是非常大的，我記得在當時一直在思考這個問題，為什么中國有這么多的人口，中國人的雙手和頭腦一直被譽為世界非常靈活的雙手、非常聰明智慧的頭腦，為什么中國人不能創造世界知名的被世界所認同的一流的品牌，這個問題一直在大學時代深深烙印在我心中，當時作為服裝設計專業的畢業生，我心中有很大的想法，為什么作為一個設計專業的學生不能為改變這種現狀而去努力呢？

我說大家有沒有想法一起去能夠為中國的品牌走向世界做一些事情，從我們自身的工作開始。當時同學很疑惑的看著我們，這是多大的擔子呢，一兩個人怎么可以承擔得了呢？我的想法是，如果每一個學設計的人都這樣想，那中國的品牌還有希望嗎？這既然是我們的專業，我的想法是每個學這個專業的人都應該主動承擔這樣的責任，這就是品牌最早在我心目中的烙印。

一直到大學畢業以后，我從蘇州到廣州開始第一份工作，正是懷揣著這樣的品牌夢想，希望找到跟我志同道合的企業家，能夠一起創建中國原創的自主服裝品牌，當時是非常單純的想法，經過前面三年跟幾家企業具體的合作，發現這個夢想實現是有這么多的困難，基本上所有的企業看到市場運作良好的時候他們都不愿意再改變，也不愿意再去投入創建一個新品牌、承擔那樣的風險，因為大家都知道創建一個新品牌是投資巨大也要付出很多的心血和精力的事情。

經歷了幾次失望以后，我很無奈的開始了創業，1996年創建了中國第一個服裝設計師品牌“例外”，我的創業生涯是分成兩個階段，“例外”的十年和另外的十年，當時創建品牌的時候20幾歲，當時的想法是中國有那么多的服裝，但是我們看到的90年代的服裝千篇一律沒什么自己的想法也沒有本民族的特色，當時想一定要做一個與眾不同品牌，要做不是跟隨西方和主流時尚的趨勢，而是來源于中國自身本土文化的品牌，這一直是我的品牌夢想。

隨著品牌發展，慢慢的發展壯大，我跟我的合伙人對品牌發展產生一些不同的看法，最后我在06年的時候做了一個決定，離開了這個品牌來到了珠海，創建生命里第二個品牌“無用”，很多人第一次聽到無用的時候，聯想到是不是來自于老子《道德經》無用乃大用。我告訴大家沒這么高深，而是來自于十幾年來在中國偏遠山區關于中國民間手工藝的調研，說起來很悲傷的一件事，因為我個人的興趣，我一直以來特別迷戀中國傳統手工藝，每次下鄉的時候經常采訪到很多的傳統手工藝者，跟他們交流過程中一直都是下鄉調研把他們的老手藝拍攝和記錄下來。當時有一種感覺，大家都知道世界的普遍現象，就是民間傳統手工技藝消亡的速度非常迅速，所以每天都有老手工藝人離開這個世界，而他們帶走的技藝如果沒有傳承也就終止了，以前積累千百年的手工藝就無法傳承了。

我花大量的時間在中國非常偏遠的地方，只有那里才能看到這些技藝，這些過程中老工藝人問我最多的一句話就是，你為什么要從大城市跑到偏僻的地方來學習這些都是呢，你不覺得這些東西都是無用的嗎，不覺得這些東西已經被這個時代所拋棄了嗎？他們說這句話的時候，我心中有一種特別大的難過，在我看來這些手工藝甚至可以說是代表著我們國家文化的載體，中國傳統的價值觀、傳統的精神理念，包括家庭觀念，包括對自然的認知，生活的智慧都可以包含在這些傳統的手工技藝中，但是為什么他們會認為這些是無用的呢，后來注冊品牌的時候，我第一個腦海里跳出來就是無用，所以無用是來源于這里，我要用我此生的時間來做一件事，讓時間來說話，讓大家在很多年以后來下一個結論，看看這些東西是不是真的無用，后來在經過八年的努力，2014年在北京美術館后街開辟了一個“無用生活空間”，創建第一個無用面向世界面向中國的展示和銷售原創初品的空間，一個是家園的部分，包括了所有的日常生活起居也包括服裝全手工制作的產品，無用出品有非常鮮明的特色，它是純手工制作的完全是采用了傳統制作方式，100%的環保，沒有任何的污染，也沒有任何的能源的消耗是純手工的。

服裝從紡紗織布開始，我原來還是使用買來的布料，從無用開始大多數布料在珠海工作室完全是民間手工藝人紡紗織成的布，再經過植物的染色，完全純天然環保的制作工藝，另外做了中國傳統手工藝展廳，每半年會推出一個新的手工藝項目，之前做過四次展覽，中國土陶、百年南鏤、百年畫展，我們經過幾個月的調研，目前正在展覽的“春起頭上一片天”，最后加上一句話，講講我對品牌的理解，一直以來我對品牌的認知中曾經有一個人一句話對我帶來很大的震撼和影響，時間不記得了，應該是十幾年前，撒切爾夫人到訪問中國時說過，中國可以出產電視機，但是不能產出電視劇里的內容，也就是中國不能生產意識形態，沒有力量向世界傳播真正的精神價值理念，我當時聽到這句話覺得非常的震驚，這有點像當頭棒喝的感覺，也刺傷了民族的自尊心，一直以來我是非常以中國的民族引以為豪的一個人，一個真正的品牌通過無用所做的希望通過無用傳承和保護中國的傳統手工藝，通過設計師的創新讓它跟大家生活真正的接軌，讓老手藝可以陪伴著我們的生活，一個品牌不僅僅有好的產品和品質，最重要的是要具有背后的精神價值理念，非常強有力傳播精神價值的品牌才可以走的更遠，更加打動全世界的心。