將“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為百姓日常文化消費(fèi)的剛性需求，讓文化消費(fèi)常態(tài)化，需要擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，為文化消費(fèi)帶來更多新型文化產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)模式

剛剛過去的春節(jié)長假，文化消費(fèi)市場可謂精彩紛呈。從北方逛廟會(huì)、看冰燈，到南方逛花市、水鄉(xiāng)游；從城市電影票房、演出市場屢創(chuàng)新高，到鄉(xiāng)村文化大集、農(nóng)民春晚漸成風(fēng)尚，無一不是人們對文化消費(fèi)旺盛需求的生動(dòng)寫照和最好詮釋。對于今天富裕起來的中國人來說，春節(jié)已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的節(jié)日，而是規(guī)模宏大的文化消費(fèi)盛宴。

比起人們的這種直觀感受，數(shù)字也許更讓人敏感和振奮。國家旅游局公布的最新信息顯示，今年是旅游過春節(jié)最火的一年，全國接待游客達(dá)3.44億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4233億元，同比增長15.9%。電影市場表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，其中僅大年初一當(dāng)天全國票房就達(dá)8.02億元，再創(chuàng)單日票房新高。《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》等電影更是上映首日票房就突破億元，可以說看電影已成為中國人春節(jié)闔家團(tuán)圓的新年俗之一。

文化消費(fèi)市場頻頻創(chuàng)出新紀(jì)錄的背后，折射出我國加快步入消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的新常態(tài)。與過去相比，吃喝已經(jīng)不再是“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的重中之重。隨著模仿型排浪式消費(fèi)階段的基本結(jié)束，人們對精神文化消費(fèi)品的要求也更高了，不僅需要熱鬧紅火，更希望看到有創(chuàng)意和文化承載的產(chǎn)品。這些年來，訂制旅游、指尖消費(fèi)等新興文化產(chǎn)品持續(xù)走紅，傳統(tǒng)節(jié)日的“舊瓶”正不斷裝滿消費(fèi)的“新酒”，讓文化消費(fèi)市場煥發(fā)出生機(jī)。

在為“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”催熱文化消費(fèi)感到欣喜的同時(shí)，也應(yīng)看到，春節(jié)期間文化市場的集體繁榮，多為短期爆發(fā)性消費(fèi)。一方面，在傳統(tǒng)佳節(jié)合家團(tuán)聚，大多數(shù)人有了休息時(shí)間，文化消費(fèi)需求在這段時(shí)間得以集中釋放；另一方面，從整體上看，我國居民文化消費(fèi)層次和水平不高也是不爭的事實(shí)。在文化消費(fèi)領(lǐng)域，一個(gè)經(jīng)常被引用的數(shù)字是，當(dāng)人均GDP在3000美元左右，一個(gè)國家就進(jìn)入了物質(zhì)和文化消費(fèi)并重的時(shí)期；當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元以上時(shí)，文化消費(fèi)將迎來“井噴式增長”。然而，我國人均GDP在2015年就已超過8000美元，但文化消費(fèi)在總體消費(fèi)中的規(guī)模和比重依然較低。有專家曾作過測算，在人均GDP同等水平下，我國文化消費(fèi)規(guī)模僅為發(fā)達(dá)國家的三分之一左右，因此文化消費(fèi)市場還有很大的潛力亟待發(fā)掘。

因此，如何將春節(jié)期間短時(shí)的爆發(fā)性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為人們?nèi)粘Ｎ幕M(fèi)的剛性需求，讓“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)“文化內(nèi)需”的契機(jī)，是擺在文化從業(yè)者面前一道必須破解的命題。

將“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為百姓日常文化消費(fèi)的剛性需求，讓文化消費(fèi)常態(tài)化，需要擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，鼓勵(lì)文化產(chǎn)品供給者創(chuàng)作生產(chǎn)出更多適應(yīng)市場需要、滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)，為文化消費(fèi)帶來更多新型文化產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)模式。

如今，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造了文化消費(fèi)的“長尾效應(yīng)”。也就是說，今天，老百姓多數(shù)文化消費(fèi)需求集中在需求曲線頭部，那些個(gè)性化的零散需求在需求曲線上形成了一條長長的尾巴。不過，千萬別小看了這些看似“小眾”的需求，當(dāng)所有“小眾”需求累加起來，就會(huì)形成一個(gè)比主流市場更大的市場。“長尾效應(yīng)”的存在，使得百姓文化消費(fèi)領(lǐng)域和內(nèi)容得以細(xì)分。這就帶來了一個(gè)啟示，要迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)群體個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，通過準(zhǔn)確的文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)來引導(dǎo)文化企業(yè)，從而提供更多類似私人訂制、更有個(gè)性和特色的文化消費(fèi)產(chǎn)品。

此外，還要培育人們的文化消費(fèi)習(xí)慣，用更加親民的價(jià)格喚醒百姓的“文化內(nèi)需”，讓文化產(chǎn)品更接地氣地走進(jìn)百姓，擴(kuò)大群眾文化消費(fèi)空間，增加文化消費(fèi)頻次，增加文化消費(fèi)在社會(huì)總消費(fèi)中的比重，使文化消費(fèi)成為人們的習(xí)慣。