政治傳播觀為網(wǎng)絡時代馬克思主義意識形態(tài)的傳播提供了傳播策略

在網(wǎng)絡傳播時代，觀念形態(tài)的政治信息的傳播對保證國家機器的正常、高效運轉，對社會秩序的規(guī)范與調節(jié)都起著重要作用。因此，馬克思政治傳播觀對主流意識形態(tài)的傳播，尤其是在網(wǎng)絡傳播時代的傳播具有啟示意義。

政治傳播觀為馬克思主義意識形態(tài)網(wǎng)絡傳播的主體素養(yǎng)及客體身份進行了界定。政治傳播的本質是勸服，勸服的過程中傳播者的素養(yǎng)對傳播效果有決定性影響。可見，一個政治傳播者光有一腔熱血是不夠的，還需要具備敏銳的把握時局的政治智慧，具備堅定的馬克思主義立場以明確思想的指向性，并且需要具備豐富的專業(yè)知識和一定的傳播學知識，在此基礎之上，形成一定的個人風格。與此同時，還需要對傳播客體的身份進行界定，正像恩格斯所講，宣傳時必須講究正確的策略，這個正確的策略就是對于宣傳對象身份的界定，不是爭取某個人或者是某些團體的成員，而在于影響還沒有卷入運動的廣大群眾。馬克思、恩格斯關于政治傳播的主要傳播對象是廣大群眾的觀點為網(wǎng)絡時代馬克思主義意識形態(tài)傳播對象的界定提供了示范。

政治傳播觀為網(wǎng)絡時代馬克思主義意識形態(tài)的傳播提供了傳播策略。馬克思、恩格斯經(jīng)常采取的政治傳播策略，一是隱蔽傳播動機，二是用敵對者的材料說明自己的觀點。今天，這些策略可以為馬克思主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡傳播提供借鑒。一方面，政治傳播需要隱蔽動機這一點，與網(wǎng)絡傳播領域的傳播特點是相吻合的，有利于馬克思主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡的傳播。另一方面，利用敵對者的材料來說明自己的觀點，在網(wǎng)絡傳播時代尤其重要，面對各種非馬克思主義思想或思潮時，正本清源的最有效的做法就是以子之矛，攻子之盾，使人們看清事情的真相，自覺成為馬克思主義意識形態(tài)的擁護者和傳播者。

總之，馬克思主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡傳播是時代賦予我們的新課題，對于這個新課題的探索正在路上，而被實踐所證實了的馬克思主義傳播觀的指導是保證探索順利進行的可靠保障。

（作者為長江師范學院政治與歷史學院副教授）

【注：本文為重慶市社科規(guī)劃項目“網(wǎng)絡傳播視域下我國主流意識形態(tài)日常生活化研究”（項目編號：2015YBMK07）階段性成果】

【參考文獻】

①陳力丹：《精神交往論：馬克思恩格斯的傳播觀》，北京：開明出版社，1993年。

②《馬克思恩格斯全集》（第3卷），北京：人民出版社，1960年。

③荊學民：《關于政治傳播內容的理論思考》，《南京社會科學》，2016年第3期。

責編/孫垚    美編/楊玲玲