文化產品的更新要具有時效性。進入21世紀以來，在市場競爭機制條件下，經營性文化企業需要不停地研發新的產品，主動捕捉新的信息，只有這樣才能生存和發展下去。為了適應人民群眾整體素質的提高，文化產品的更新要具有時效性，要緊跟科技發展步伐，用新思想、新知識、新信息去說服人、啟迪人。為了使人們自覺吸收各種優秀文化成果，要通過開展積極健康、豐富多彩的文化活動，使人們接受并掌握科學的方法論和世界觀。

文化產品的內容要貼近百姓生活。中國特色社會主義理論內容是群眾實踐經驗的總結，實踐的成功為理論被人民接受提供了合法性和先進性論證。一直以來，黨進行意識形態宣傳的重要途徑，就是將黨的意識形態與具體的社會實踐生活結合在一起。由此，文化傳播事業要善于積極培育社會主義核心價值觀轉換入日常生活的具體情境，善于結合人們常思的問題、常見的事例將社會主義核心價值觀講透講明，引導人們從日常生活的細節中感知意義，貼近生活、增進認同，將社會主義核心價值觀與滿足人民群眾的文化需要結合起來。

文化產品的傳播形式要貼近百姓生活方式。意識形態的理論內容是比較抽象的，人民不容易接受，為了達到宣傳的效果，必須要將抽象的東西轉換為直觀的、感性的宣傳內容，有效利用多種多樣的宣傳工具和載體，如新聞、報刊、網絡等。文化傳播事業要充分運用各種途徑、載體傳播人文思想政治，注重方式方法，因勢利導，因地制宜。目前，文化與生活日趨融合，傳播社會主義核心價值觀既要使用傳統的文字載體，也要創新發展多種傳播方式。如：為了讓群眾充分感受到文化生活帶來的快樂與幸福，福建省漳州市龍文區通過展示百姓喜愛的民俗活動，搭建百姓喜愛的草根活動，使社會主義核心價值觀得到了更好的傳播。

（作者為寧夏醫科大學副教授）

【注：本文為寧夏醫科大學科學研究基金資助項目研究計劃一般項目——校級課題“寧夏醫科大學大學生人文素質現狀的調查與分析”（項目編號：XM2015012）研究成果】

【參考文獻】

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②羅立英：《論公益性文化事業單位文化產業的發展》，《文學界（理論版）》，2013年第1期。

③肖應紅：《列寧“灌輸”思想對當前中國的啟示——重溫〈怎么辦?〉感言》，《人民論壇》，2012年第23期。

責編/王坤娜    美編/楊玲玲