【摘要】特色小鎮建設的關鍵就是要放大和凸顯特色優勢，民俗文化是小鎮“特色”形成的源泉之一，它反映一個地方的精神特質與歷史記憶，能帶來小鎮特色的唯一性，是“特色”的直接體現。因此，民俗文化在特色小鎮的建設過程中起著不可或缺的作用。

【關鍵詞】民俗文化  特色小鎮  作用  途徑    【中圖分類號】F592    【文獻標識碼】A

民俗文化是在廣大民眾中傳承的社會文化傳統，是依附人民的生活、信仰、習慣而形成的文化。民俗文化涉及的內容很多，包括生產生活的方方面面，是最貼近老百姓身心和生活的一種文化，有十分深厚的民眾基礎，且具有鮮明的地域特征，是地方“特色”的直接體現。特色小鎮是指依賴某一特色產業或特色文化、特色自然環境，建設面積不大，但具有明確產業定位，融合文化、旅游和社區功能的空間載體，是產城鄉一體化發展的新型城鎮化模式，也是新時代下推進經濟轉型和城鄉統籌發展的重大戰略決策。

建設特色小鎮要針對“特色”做文章，而文化特色就是其中一個非常重要的方面。如果把文化比喻為特色小鎮的“根”，那么民俗文化就是涵養“根”的主要“源泉”。因為它反映一個地方的精神特質與歷史記憶，是“特色”的直接體現，它能給特色小鎮更精準的定位，真正做到“別人沒有我獨有”。因此，民俗文化在特色小鎮建設中就有了舉足輕重的作用。

民俗文化是小鎮建設的“特色源泉”，有利于樹立小鎮特色品牌

中國有句古話叫“十里不同風，百里不同俗”，其實就是對民俗文化的地方性、獨特性、差異性的一種概括，直接反映出了民俗文化在建構小鎮“個性”和“特色”方面的作用。在小鎮“個性”與“特色”的形成過程中，自然環境和地域文化是最內在、最持久的本體要素，實踐證明，經濟、制度等其他社會發展制約因素在小鎮特色建設中只能起到必要的支撐作用，但起不到根本作用，因為他們無法提供根本的特色源泉，只有自然環境和地域文化才是小鎮“個性”與“特色”形成的源泉。也就是說除了自然環境外，地域文化要素是最能夠塑造小鎮特色的源泉。而民俗文化又是最能體現地域文化特色的載體：一是民俗文化是最具有地方性、原生性特色的文化，如不同的地方有不同的服飾民俗、飲食民俗、居住民俗；有不同的民間手工藝品等等，這些都是最能夠體現地域文化內涵的載體。二是民俗文化具有“別人沒有我獨有”的特點。對特色小鎮而言，有些自然環境如丹霞地貌，雖然稀缺，但不容易具有“唯一”的特點；而民俗文化不同，民俗文化往往具有唯一性、鮮活性，比如，一提葦編畫就會想到白洋淀，一說雜技就會想到吳橋雜技旅游小鎮，民俗文化能夠營造出小鎮唯一性的特征。也正是因為具有獨特性、唯一性，所以其價值也就越大，越有利于形成小鎮自己獨特的品牌。

民俗文化融入小鎮建設將使小鎮內涵變得更加豐富，民俗文化是最形象、最生動地表現小鎮特色的外在形式，更能彰顯小鎮獨特的魅力。為防止特色小鎮發展中的“千鎮一面”的現象，特色小城鎮的建設應在尊重小鎮民俗文化、傳承民俗文化的基礎上，以市場為導向，走差異化發展之路。依托小鎮特色民俗文化資源推動打造小鎮的文創品牌，將創意設計品牌向民俗文化延伸。如以本地民俗為藍本，搭建民俗節、藝術節等文化交流傳播平臺，深入挖掘民俗文化使其融入小鎮建設，賦予小鎮真正的特色，突出自己的獨特性，樹立小鎮的特有文化品牌。

民俗文化是小鎮建設的“特色”文化資本，有利于形成經濟發展優勢

文化多姿多彩，且蘊含著巨大的社會效益與經濟效益，是一種潛在的文化資本。推進特色小鎮建設，必須加快文化與相關產業跨界融合，將文化基因植入當地產業發展全過程，讓得天獨厚的文化資源轉化成促進經濟社會發展的新動力。

民俗文化的“原生性”和“鮮活性”決定了它是最具有不可替代性和稀缺性的文化資本。因此，民俗文化資源一旦轉化成文化資本，就能夠更好地轉化成經濟價值和效益。我們已有的一些特色小鎮，十分突出地體現了民俗文化特征，如山西晉城的司徒年節文化小鎮、山西侯馬的中國手藝小鎮，天津市津南區的葛沽民俗文化特色小鎮等。特色小鎮還可以推出富有特色和優勢的民間藝術產品系列，適度推進傳統工藝產品的產業化，如山東聊城的雕刻葫蘆工藝，已經成為當地的優勢產業，產品不僅銷往全國各地，還打進日韓美等國市場。我國各地存在著數不勝數的諸如剪紙、雕刻、印染等民間藝術，倘若有選擇地進行開發并形成產業，，將會形成諸多富有地域特色的文化產業群、產業帶，拉動當地經濟的增長。

民俗文化是特色小鎮產業結構升級的助力，有助于加快產業與文化功能融合

民俗文化與特色小鎮的建設是密切聯系、相互促進、聯動發展的統一有機體。特色小鎮把提升傳統產業、弘揚優秀文化與滿足現代消費需求很好地結合起來，有利于振興地方特色文化、提升軟實力；而民俗文化則是推進特色小鎮經濟結構調整的“助推器”，民俗文化將文化、經濟、資本、科技等因素集中起來，推動文化與產業的融合，促進小鎮的特色產業升級和轉型。

民俗文化可為特色小鎮產業轉化提供強大的資源支持與資本保障。比如，可以把民俗文化和旅游產業結合起來；可以把豐富多彩的民俗文化故事與特色小鎮的文化創意產業結合起來，如杭州的宋城是以杭州的歷史典故、神話傳說為藍本，利用現代科技融合世界歌舞、雜技于一體，集中展示杭州南宋民俗文化的產業園區。山東的濰坊有獨特的風箏民俗文化，濰坊圍繞風箏這一民俗發展了獨有的風箏產業，不僅帶動了當地旅游產業的發展，還擴大了濰坊的城市知名度，影響深遠。廣東的古鎮燈飾小鎮走的也是“產業文化旅游”的發展道路，它建立燈文化博物館、舉辦燈光文化節，為古鎮的燈飾產業注入了更多的民俗文化內涵。

因此，利用民俗文化的獨特性、地方性和鮮活性，實現與旅游產業、創意產業、制造業等產業的互動融合，是拉動小鎮經濟增長的有效途徑。所以特色小鎮的建設，應努力發揮獨特的民俗文化魅力，帶動特色小鎮產業升級與轉型，促進經濟與文化的同步發展。

民俗文化融入特色小鎮建設，有助于提高居民對本地文化的自信

從古至今，廣大人民群眾創造的各類民俗文化，它起源于民間，是根植于人民心中的文化和傳承。民俗文化既表達著中國人民對美好生活的追求，更體現了中華文化的精彩紛呈。將民俗文化融入到特色小鎮建設中，讓人們接觸、感受并領略我們精彩紛呈的民俗文化，能激起民眾強烈的心理共鳴，有助于喚起民眾的歸屬感、榮譽感和責任感，增強文化自信。

中國是有五千多年歷史的文明古國，我們有博大精深的優秀傳統文化，有革命文化，有社會主義先進文化，我們理當有文化自信的底氣。在特色小鎮的建設中，通過對民俗內涵的深入挖掘，通過推動特色民俗文化旅游的發展，通過對創意文化產業、特色民俗文化產品的開發，通過開展豐富多彩的民俗活動等一系列舉措，提升特色小鎮的亮點和看點，增強當地民眾文化自覺自信。如雕塑、陶器、硯石、竹編等傳統的民間工藝是我國獨特民俗文化的展示。這些民間工藝廣泛流傳，內容豐富多彩且生動有趣。每一項工藝都顯示著我們中國人的生命觀、倫理觀以及審美觀，講述著動人的故事與傳說。因此，珍愛我們獨特的民俗文化，將民俗文化融入特色小鎮建設，加強對民俗文化的保護，推進經濟與文化的雙重發展，對于我國民眾樹立文化自信，加強文化認同發揮著重要作用。

（作者為保定學院思想政治理論課教學科研部副教授）

【注：本文系2017年度河北省社會科學發展研究民生調研專項課題“保定特色文化小鎮建設的現狀及發展對策研究”（項目編號：201701202）成果】

責編/張蕾    美編/楊玲玲