媒體融合是黨中央順應時代發展大勢作出的科學決策。在2019年全國兩會上，5G全鏈條直播、VR+AR真實場景糅合三維動畫、AI虛擬主播等智能手段的應用，全面改變了兩會報道形態，新技術的應用極大創新了網絡傳播形式，主力軍全面挺進主戰場，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體時代撲面而來。

媒體融合是一場由互聯網技術飛速發展帶來傳播介質變化、傳播渠道革新、媒體產業形態重塑的媒體革命。從鉛與火，到光與電，再到當下的數字時代，互聯網的發明是繼文字、印刷術、電信技術之后傳媒業的又一次技術革命。隨著信息技術的進步，新聞傳播呈現人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，線上與線下、虛擬與現實、國際與國內共同構成了一個日益復雜的大輿論場。黨中央審時度勢，順應潮流，作出了加快媒體整合的重大戰略決策。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在了媒體融合發展的第一線，充分體現了黨中央對媒體融合的高度重視。習近平總書記在主持學習時更明確指出，“要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓”。

融媒體依然是“媒體”，屬性沒變。作為推動媒體融合的重要抓手，全國各地正在如火如荼地推進融媒體建設。需要明確的是，無論傳播介質如何變化，媒體屬性始終不會改變，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務始終不會改變。宣傳思想工作是在人的頭腦里搞建設，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。順應輿論主戰場的變化，順應受眾所喜愛的傳播介質的變化，在受眾最聚集、最活躍的地方，為時代而歌，為人民而呼，促進全國人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻，是融媒體不變的使命擔當。

媒體融合要堅持黨性原則。習近平總書記多次強調，新聞輿論工作必須牢牢堅持黨性原則。所有宣傳思想部門和單位，所有宣傳思想戰線上的黨員干部都要旗幟鮮明堅持黨性原則。黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體是堅持黨的領導的重要方面。無論網上還是網下，無論大屏還是小屏，都沒有法外之地、輿論飛地。要按照“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的原則要求，把黨管媒體原則貫徹到媒體融合工作中去，貫徹到融媒體建設中去，將所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都納入依法管理范圍，將所有新聞信息服務和相關業務從業人員都實行準入管理。

媒體融合重在“融”字。媒體融合是將內容生產、營銷、傳播等各傳播環節進行流程再造、平臺整合。媒體融合，不能形式融而內里不融，不能只是簡單物理相加、疊床架屋，雖然機構組合在一起了，但工作流程依然條塊分割、各自為政；不能隊伍融而精神不融，一廂情愿“拉郎配”，形合而神不合。也就是說，媒體融合既不是用新媒體去“消化”傳統媒體，也不是在傳統媒體上去“疊加”新媒體。傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補，融為一體。融媒體建設不是簡單的“物理疊加”，而是“融為一體、合而為一”的“化學反應”。所以，必須堅持一體化發展方向，創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態，打造適應傳媒格局新調整的體制機制、組織結構、運營模式等，通過不斷深化融合發展，實現信息內容、技術運用、平臺終端、人才隊伍等的共融互通，構建起資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系，促使媒體的傳播能力和綜合實力實現新的飛躍，輿論引導能力實現新的提升。

隨著互聯網成為社會基礎架構的重要環節，媒體的社會功能進一步泛化，媒體形態變遷不僅帶來信息交流的提速、增效，更為提高社會治理能力現代化水平提供了路徑與通道。從讀懂網言網語中感知民生冷暖，從研判輿情態勢中推動治理優化。從這個意義來說，媒體融合不僅是一個亟需破解的時代命題，還是一項事關改革發展穩定、事關“五位一體”總體布局的大命題，我們必須要好好把握、加快推進、科學破解。

責編/孫垚 美編/王夢雅

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