【摘要】黨的十八大以來，我國文化產業發展呈現良好態勢。然而，發展規劃不合理、產業鏈凝聚力不強、產業過度商業化等現象制約著文化產業高質量發展。對此，應將融合創新的思想和理念融入到文化產業發展的實踐中，在堅守文化底線的基礎上進行有效創新，保證文化產業高質量發展。

【關鍵詞】文化產業 高質量發展 社會效益 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

近年來，在政策、技術、資本和需求的多重驅動下，我國文化產業實現了良好發展，在推動經濟持續增長方面的優勢功能愈加凸顯。但從產業發展現狀來看，當前文化產業發展仍處于起步階段，發展規模和質量有待進一步提升。同時，產業發展中普遍存在的重經濟效益輕社會效益、重產品復制輕文化研發等現象影響了文化產業發展質量。因此，在探索文化產業高質量發展路徑中，須堅持守正創新，在堅守文化底線的基礎上合理創新，避免文化產業發展走彎路、走錯路。

當前我國文化產業發展現狀

文化產業作為發展潛力巨大的新興產業，其發展深受國家政策和市場經濟運行的“雙重”影響。因此，需要深入把握文化產業發展所面臨的綜合形勢，明確產業發展的重心，提升發展的有效性。當前我國文化產業發展的形勢主要可以歸納為以下三點。

一是產業發展政策紅利不斷釋放。為更好地適應文化產業高質量發展的要求，引導和規范文化產業發展行為，我國不斷加大對文化產業發展頂層設計的投入力度，以日臻完善的政策體系營造良好的產業發展環境。僅2019年，先后出臺了《國家全域旅游示范區驗收、認定和管理實施辦法（試行）》《國家全域旅游示范區驗收標準（試行）》《文化和旅游規劃管理辦法》《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》等一系列政策，明確了文化產業發展方向和具體路徑，為多元主體參與文化產業發展提供了良好的政策導向。

二是產業鏈條逐步拓展。文化先天所具有的交流性和融合性賦予了文化產業強大的產業融合能力，使其能與相關的農業、科技、旅游等產業進行深度融合，進而衍生出新的文化發展業態。例如，文化與農業、制造業和服務業的融合分別產生了文化創意農業、文化制造業和文化服務業。這些基于產業融合形成的新興產業，不僅滿足了人民群眾多樣化的文化需求，還細化了文化產業鏈的分工，使產業鏈中的研發、生產、銷售環節更加深入，為文化產業高質量發展奠定了良好的產業鏈基礎。

三是文化消費需求不斷升級。隨著我國經濟的持續發展，人民群眾的物質需求不斷得到滿足，精神需求也日益增長且呈現多樣化。這種需求規模和結構的升級既為文化產業發展創造了良好的市場空間，同時提高了對文化產品和服務供給的要求，驅動文化產業向更加科學、合理、有效的方向發展。

制約我國文化產業高質量發展的因素

雖然我國文化產業發展速度和發展規模呈現出了逐年增長的勢頭，并成為消費和投資的重點關注領域，但產業發展結構、模式仍然存在諸多缺陷，一定程度上制約了文化產業高質量發展。綜合而言，主要有以下表現。

第一，盲目跟風，造成核心文化缺失。文化產業發展最核心的資源要素是文化，缺少優質文化資源做支撐的文化產業猶如無源之水，難以長流。當前，受經濟利益因素的干擾，一些地區的文化產業發展缺少清晰的思路和明確的立場，盲目地發展短期內流行的文化項目，以“蹭熱點”的模式發展文化產業，雖然在短期內獲得了一定的經濟收入，卻造成文化產業發展的核心要素缺失，最終難免遭遇產業發展“冰點”。

第二，過度商業化，導致文化產業“變味兒”。社會效益與經濟效益并重是文化產業發展的原則，也是實現產業高質量發展的重要“法寶”。受“文化搭臺，經濟唱戲”理念的影響，目前文化產業的發展主要遵循以文化為主題、以企業為主體的發展方式，通過經濟活動實現文化產品或服務的文化價值向經濟價值的轉化，易造成一些主體為獲取經濟利益而放棄文化產業的社會效益，破壞文化產業發展生態鏈的平衡。例如，一些文化創意產業園為了盡快回收建設資金，哄抬園區房租，使文化創意主體因無法承擔高昂成本而被迫搬離園區，造成產業園的發展失去了文化的“活水”。

第三，偏離需求，引起產業發展不穩定。文化產業發展的重心在于滿足人們的精神文化需求，如果偏離需求，產業高質量發展就無從談起。在市場化的運營模式下，雖然部分產業主體覺察到市場需求特點的變化，并采取相應的策略來主動適應，但多數產業主體的運營理念和行為仍停留在傳統的“賣方市場”，對人們出現的“碎片化消費”“夜場消費”等文化消費行為缺乏足夠的敏感度，造成產業發展滯后于文化需求改變，導致文化產業的持續發展出現乏力。

打好特色文化“組合拳”，探索文化發展新模式，滿足多樣化需求

文化產業高質量發展是在破解一系列產業發展難題的基礎上逐步實現的。對于當前產業發展中存在的問題，應堅持融合創新，探尋更加科學、有效的產業發展路徑，確保文化產業的持續發展。

第一，兼容并蓄，打好特色文化“組合拳”。人民群眾文化需求的多樣化決定了文化產業發展要走多元化的道路，避免一條道走到黑。文化產業發展中出現的盲目跟風是文化產業市場化發展的產物，對該類現象要因勢利導，化不利為有利。首先，突出地域特色。文化產業是在特定的地域空間產生和發展起來的產業類型，雖然互聯網打破了產業發展的地域限制，但文化產業仍帶有明顯的地域烙印。在當前同質化現象日益普遍的情況下，地域特色文化恰恰賦予了文化特有的內涵和意義，使文化產業具有更強的競爭力。因此，在發展文化產業過程中，應堅守地域特色，避免文化錯位。其次，融入新興文化形態。包括“網紅”文化在內的新興文化形態是文化產業在互聯網作用下的一種變體，在迎合人民群眾現代化的文化需求方面具有顯著優勢。對于此類文化形態，不能完全排斥，而應因勢利導，將其中的優勢內容引入到文化產業發展之中，提高文化產業發展實力。例如，打造以地方非物質文化遺產為主題的“網紅”景點，推動非物質文化遺產的廣泛傳播。

第二，效益兼顧，探索文化發展新模式。文化產業的高質量發展要堅持社會效益與經濟效益的統一，并將社會效益放在首位。文化產業發展中出現的過度商業化問題應從改變文化產業發展理念和方式方面著手加以解決。首先，更新產業發展理念。一方面，政府要加大對文化產業的監管，嚴厲打擊借文化之名行牟利的行為，凈化文化產業發展環境和秩序；另一方面，文化產業市場主體要準確理解文化產業發展中經濟效益與社會效益的關系，通過創造性轉化和創新性發展提升文化產品或文化服務的社會效益，在實現社會效益的過程中追求相應的經濟效益。其次，豐富文化產業發展形態。為適應人民群眾多樣化的文化需求，除了推動文化影視產業、文化娛樂產業等傳統文化產業的創新發展，還應進一步融合“文化+旅游”“文化+科技”“文化+金融”等新興產業發展形態。同時，合理利用文化產業展銷模式，借助動態化展銷為文化產業發展注入新鮮動力。

第三，利用數據，滿足多樣化文化需求。大數據與文化產業的融合為文化產業精準化發展創造了良好條件。文化產業主體應積極探索能更好滿足人們差異化文化需求的發展路徑，增強產業發展的綜合能力。首先，準確定位文化需求。文化產業主體要充分挖掘和利用大數據功能，把握人民群眾的文化需求特點及其變化情況，為文化產業的發展提供可靠、準確的信息支持。其次，主動適應多樣化需求。文化產業主體應將多樣化的文化需求作為產業發展著力點，在發現需求、滿足需求的過程中緊跟產業發展的步伐，避免發展脫軌。

（作者分別為河北金融學院馬克思主義學院副教授；河北金融學院馬克思主義學院講師）

【注：本文系河北省科技廳軟科學專項“‘一帶一路’背景下河北省文化創意產業發展新路徑研究”（項目編號：184576427）階段性研究成果】

【參考文獻】

①劉士林：《文化產業園如何擺脫“商業化魔咒”——促進文化產業園區治理與城市更新融合發展》，《人民論壇》，2018年第11期。

②范周、祁吟墨： 《深度融合，守正創新：助推新時代中國文化產業高質量發展》，《出版廣角》，2019年第9期。

責編/李一丹 美編/楊玲玲

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