【財經論語】當“清空購物車”“今晚好忙”“沖啊尾款人”等與“剁手”有關的內容輪番登上熱搜時，沒錯，一年一度的消費狂歡盛宴——“雙11”又如約而至了。相較往年，2020年的“雙11”來得更早一些，十月下旬便拉開序幕，更有平臺啟動兩次預售，將“光棍節”變成“雙節棍”，讓消費者盡情釋放“買買買”的熱情，買到不后悔的好貨。

新變化不止體現在“戰線”拉長上，還體現在各種消費場景中：銷售渠道更多元——不用再“東奔西跑”于各大店鋪，守著直播間跟著主播下單就能買到各種商品。據統計，天貓“雙11”第一撥預售開始后的10分鐘里，淘寶直播引導的成交量已超過去年“雙11”全天。“觸電”產品種類更豐富——除了大件的車子、房子，各式服務類消費也“閃亮登場”，京東“開門紅”30分鐘內，京車會安裝服務訂單量同比增長110%、保養套餐訂單量同比增長50倍。物流配送更給力——凌晨付完尾款后6分鐘，黑龍江漠河的榮女士就收到了在京東預訂的口紅；天貓“雙11”第一單被成都市武侯區一位消費者簽收，這位消費者零點下單后僅等待11分鐘就收到了購買的蚊香液。與此同時，線上狂歡節也在更好地帶動線下消費，如購買蚊香液的天貓“雙11”第一單消費者是通過餓了么平臺在線下門店下單。

值得注意的另一個變化是，隨著今年“雙11”消費狂歡同時啟動的，還有各種監管新規。連日來，市場監管總局先是出臺《規范促銷行為暫行規定》，緊接著又發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，此后又同中央網信辦、稅務總局召集27家主要互聯網平臺企業，聯合召開規范線上經濟秩序行政指導會，從9方面提出明確要求，要求互聯網平臺企業堅持依法合規經營，強化自我約束管理，共同促進線上經濟健康規范發展，進一步保護消費者權益。

新變化預示著新方向。從“雙11”這扇觀察中國消費市場的窗口可以看出，不管是消費渠道的多樣化、便利化，還是消費環境的規范化，都旨在讓消費者有更好的購物體驗，旨在充分釋放消費的巨大潛能。

近年來，消費對我國經濟社會發展的拉動作用越來越大。2019年，我國社會消費品零售總額41.2萬億元，同比增長8%，消費對經濟增長貢獻率為57.8%，拉動GDP增長3.5個百分點，連續6年成為經濟增長第一拉動力。在當前構建“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的背景下，消費的重要性不言而喻，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出，全面促進消費。消費，注定成為我國經濟的一抹亮色，注定為我國經濟社會發展寫下濃墨重彩的一筆。

要全面促進消費，無疑要進一步提高供給質量、拓寬消費渠道、改善消費環境，給消費者良好的購物體驗。可喜的是，透過今年“雙11”可以看出，讓“買買買”更安心放心、釋放消費的巨大潛能、展現中國經濟的深厚動力，我們已經在路上。