農業品牌數字化人才培養路徑

人力資本是農業品牌長足發展的必要條件。農業品牌數字化生產和運營既需要信息技術人才，也需要熟悉農村和農業品牌的人才。人才需求的“復合性”和農村人才匱乏的現狀造成了農業品牌數字化人才的短缺。各級政府和相關部門需要從以下幾個方面著手加強農業品牌數字化人才培養：

健全農業品牌數字化人才培育體系。一是聯合高職院校、企業開展培訓工作。加強對農戶的教育培訓，普及農業品牌建設的重要性，提升農民對數字農業品牌的市場化認知；對返鄉創業的農民開展生產技術、品牌營銷和管理等內容的系統化培訓，引導他們成長為新型職業農民。二是組建高素質的“三品一標”認證隊伍和數字營銷人才隊伍。定向招收有志于農業品牌建設的青年農民，培育和儲備一批接受過系統化高等農業教育的專業型人才；加快對綠色食品、無公害農產品、有機農產品和農產品地理標志的認證，為推進農業品牌“三品一標”的認證工作提供人才支持；加快數字營銷培訓，克服營銷的隨意性和盲目性，提高從業人員營銷素質。

完善農業品牌數字化人才保障機制。由于缺乏品牌專業人才的引領，我國鄉村農業生產活動仍然以分散的小農經營為主，還沒有形成農業品牌化管理的經營模式。農業產業結構分布不均衡、農戶品牌意識淡薄、農業品牌缺乏營銷與設計等問題亟需克服。為此，需要加大對信息技術人才、農業專業技能型人才、品牌創新型人才、品牌管理型人才的引進，并制定切實有效的政策措施，在“引人、留人”上形成一套完善的政策機制，為引進人才提供制度保障。一是要健全農業品牌人才的績效考核及綜合能力的評價指標，保證人才評價工作的準確性、公正性。通過強化“重能力、重實績、重貢獻”的人才評價導向，為農業品牌數字化人才的引進與流動營造公平、合理的環境。二是要建立規范有效的人才激勵制度，滿足農業品牌人才多元化的需求。對于農業專業技術型人才制定津貼獎勵機制，對于促進農業品牌數字化轉型和發展的人才加大薪酬激勵力度，對于高校的優秀畢業生制定公平的晉升機制，讓人才獲得應有的榮譽、地位和實惠。

打造農業品牌人才聚集高地。目前，鄉村農業品牌數字化轉型的專業人才較為分散，未能發揮農業品牌建設的群智優勢。需要合理配置人才與資源，為專業人才搭建舞臺，打造人才聚集高地，確保“好鋼用在刀刃上”。第一，積極引導高校和企業對接合作，打造農業品牌數字化創新平臺。政府應出臺配套政策，推動高校與企業聯合建設高標準農業示范區、高科技農業產業園、農業品牌研究中心、項目孵化基地等創新平臺。高校與企業的聯動合作可以使數字農業平臺成為人才聚集的智庫與科研窗口。第二，探索線上人才資源聚集模式。通過線上農業品牌勞務協作網絡和“共享員工”等多種方式，實現人才資源共享和線上流動，打破人才流動的地域限制，提高人力資源配置效率。

農業品牌數字化轉型必然是一個過程，不可能一蹴而就。這就要求我們主動適應數字農業發展趨勢和我國農業品牌建設提質增效的需要，以農業品牌數字化轉型為重要手段，推動數字農業發展，為增加農民收入、鞏固脫貧攻堅成果和全面推進鄉村振興注入持久動力。

（作者分別為陜西科技大學設計與藝術學院博士研究生、副教授；陜西科技大學設計與藝術學院教授、博導）

【注：本文系2021陜西省哲學社會科學重大理論與現實問題研究項目“陜西秦巴山區農產品品牌的形象提升與設計策略研究”（項目號：2021ND0027）階段性成果】

【參考文獻】

①農業農村部市場與信息化司、中國農業大學主編：《中國農業品牌發展報告（2021）》，北京：中國農業出版社，2021年。

②吳雪：《將打造區域農業品牌與鄉村振興相結合》，《人民論壇》，2018年第17期。

責編/馬寧遠 美編/楊玲玲

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