元宇宙不應該是個筐，什么都往里裝。

聰明如扎克伯格剛剛摸到元宇宙的大門，中國的消費者可能就要喝上第一口元宇宙涼茶了。

近日，王老吉關聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團被曝正在申請注冊“王老吉元宇宙”商標，國際分類為啤酒飲料。隨后，王老吉藥業(yè)食品市場部相關負責人回應稱，王老吉確實計劃在元宇宙領域進行一些大膽嘗試。春節(jié)期間，王老吉已經(jīng)聯(lián)合阿里推出“百家合”數(shù)字藏品，首批包含100個姓氏。

即便如此，這家道光年間發(fā)跡于廣州十三行的涼茶品牌，與元宇宙的關系依舊令人費解。

2021年，元宇宙概念迅速升溫。扎克伯格更是將Facebook改名“Meta”，堅信“我們正處于互聯(lián)網(wǎng)新篇章的開端”。著名華人歌手林俊杰也緊隨潮流，重金購入代幣和虛擬地塊，類似的元宇宙藏品也賣出比肩藝術品的天價，一時吸引眼球無數(shù)。

正如同科學理論發(fā)展到一定階段需要范式革命一樣，技術發(fā)展到一定瓶頸期也需要新的前提與想象。科技公司們似乎達成了一種默契，將元宇宙視為互聯(lián)網(wǎng)的下一次進化，字節(jié)跳動、騰訊通過收購元宇宙游戲公司早已提前布局。造車新勢力理想、小鵬、蔚來也相繼注冊元宇宙商標，比亞迪同樣申請了“比亞迪元宇宙”商標。

不過，還有一些企業(yè)，看似和元宇宙毫無交集，也未摸清元宇宙的門，只因不愿錯過這趟車，紛紛通過注冊商標“進軍”元宇宙。像奶茶蜜雪冰城申請注冊“蜜雪元宇宙”，雙匯申請注冊“原生宇宙”商標。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2021年與“元宇宙”相關的注冊企業(yè)多達709家，遠超2020年的68家。

安信證券在研報中指出，元宇宙的研究框架可細分為六大組件，即提供元宇宙體驗的硬件入口及操作系統(tǒng)、支持元宇宙平穩(wěn)運行的后端基建、底層架構、核心生產(chǎn)要素、百花齊放的內(nèi)容與場景、生態(tài)繁榮過程中涌現(xiàn)的大量提供技術與服務的協(xié)同方。

對于王老吉這類消費品牌來說，與元宇宙建設中的任何一個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都相去甚遠，相關舉動更接近于一種營銷手段。

王老吉“蹭熱點”并不難理解。王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼曾介紹，作為一款植物功能飲料，目前王老吉的消費主力是30歲以下的年輕人，占比在60%~65%左右。在喜茶、奈雪的茶等層出不窮的飲料新品牌面前，有194年歷史的王老吉也在嘗試融入Z世代社交圈。2021年2月初，王老吉就曾在bilibili推出了二次元形象“涼妹”。

但元宇宙不應該是個筐，什么都往里裝。老品牌也不能一味打著元宇宙的幌子營銷炒作，不合時宜的蹭熱點不僅會讓原本中性的概念污名化，品牌自身也易受人指摘。

更何況，元宇宙的合理性還存在爭議。360集團創(chuàng)始人周鴻祎就曾感慨：“通過虛擬VR、虛擬世界幫助我們完成在真實世界里的工作，或許大家遠程玩劇本殺是OK的。但是很多做元宇宙（的人）的想法，希望人們真正沉浸在社區(qū)里不能自拔。”

目前，多家公司申請的元宇宙商標流程信息發(fā)生變更，一些不相關的概念正在被駁回。網(wǎng)游“貪玩藍月”的關聯(lián)公司申請注冊的多個“渣渣灰元宇宙”，網(wǎng)易申請的“音樂元宇宙”商標流程均變更為“駁回通知發(fā)文”，而理想汽車的關聯(lián)公司申請注冊的多個“元宇宙”商標流程則變更為“等待駁回復審”。

關于元宇宙的概念炒作，是時候降降溫了。