受現實利益驅動，老字號品牌被仿冒造假、惡意攀附的案例屢見不鮮。比如，大家熟知的“西四包子鋪”，在街頭巷尾就有諸多類似名字的店鋪，孰真孰假，讓消費者“傻傻分不清楚”。

近日發布的《北京市檢察機關知識產權檢察白皮書（2022年）》指出，伴隨“國潮”消費逐步興起，有的經營主體花式“蹭”老字號熱度，甚至惡意搶注老字號，損害老字號企業及消費者合法權益。部分商家無正當理由在店鋪招牌和牌匾上模仿老字號名稱，還有個別主體不以使用為目的，惡意申請搶注與老字號類似的商標。

被“傍名牌”的做法，讓不少老字號企業感到困擾。而這一情況還由于互聯網經濟的不斷發展而愈演愈烈。有老字號企業表示，隨著客流逐漸從線下轉到線上，他們對電商平臺直播帶貨上的異地網絡侵權行為無可奈何。

各類知識產權糾紛不僅使老字號企業在當下蒙受損失，更制約了其長期發展的步伐。此前，不乏中華老字號企業因商標糾紛上市遇阻的案例。得益于近年來各方對老字號企業加大關注力度，以及相關知識產權保護新措施、新政策的出臺，老字號侵權案勝訴率不斷提升。但對大多數老字號企業而言，通過官司來維權費時費力，是不得已的辦法。老字號企業應主動出擊，提高保護自主知識產權的自覺性和主動性，提早開展商標保護布局，樹立“糧草未動、商標先行”的意識，夯實商標權利保護的基礎。

老字號企業應通過及時注冊商標、域名，申請專利、加強商業秘密保護等方式，對其獨有商業標識、產品配方、工藝、服務等進行知識產權體系布局，盡早建立保護預防機制，以多元化方式開展知識產權保護。應尊重歷史、尊重市場現狀，合理劃分各類權利主體之間的權屬關系和權利邊界，強化權證意識，妥善保存歷史存證，對權利許可和轉讓進行明確的約定和合理限制，以更好地維護和延續老字號品牌價值為目標，避免產生和有效解決老字號權屬紛爭。同時，各經營主體也要秉持公平、誠信的原則開展市場經營，尊重自主及他人知識產權，共同營造良好有序的營商環境。