6月10日，在甘肅省敦煌市鳴沙山下，以敦煌市舞龍隊為首的20個健身舞蹈隊給游客們獻上精彩演出。

王斌銀攝（人民視覺）

在城郊采摘、露營，到海邊戲水踏浪，去古鎮體驗非遺，赴山野徒步休閑……剛剛過去的端午假期，居民出游熱情高漲，吃、住、行、游、購、娛等消費很火熱。

假日消費是觀察經濟發展的一扇窗口，今年以來，消費市場潛力持續釋放，折射出中國經濟的蓬勃生機與活力。

消費出游市場火爆

端午假期，隨著人們走親訪友、外出游玩，各地車流人流迎來高峰。

交通運輸部數據顯示，端午假期全社會跨區域人員流動量預計超6億人次。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

廣東順德的龍舟競賽，浙江嘉興的“裹粽”比拼，湖北秭歸的研學之旅，還有備受消費者青睞的蘇州傳統戲曲、福建采茶文化、云南非遺扎染等民俗體驗……各地積極打造新場景、新業態，助推假日消費熱度攀升。

北京市商務局發布的數據顯示，端午假期，全市60個重點商圈客流量2280.2萬人次，同比增長10.3%；實現消費金額65.7億元，同比增長12.9%；百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態的企業銷售額同比增長8.7%。

消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，6月7日—9日，上海全市線上線下共計消費310.7億元，比去年同期增長17.3%。端午節期間，上海商旅文體展持續融合，民俗活動、特色美食、體育休閑等消費場景不斷上新，進一步釋放消費活力。

“各地積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，將傳統民俗文化與假日經濟相結合，聚焦文旅等重點消費領域，推動了居民消費意愿繼續回升。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬說。

商品服務新意十足

山西“古建+非遺”文化游、廣東城市圈內“端午民俗游”、“拼假”遠赴阿勒泰草原游……業內人士表示，今年端午，不僅景區門票、酒店、車票訂單量大幅增長，還涌現出“非遺+”文化游、都市圈短途游、“龍蝦名產地”小城游等各類新趨勢、新玩法，大大豐富了游客的出行體驗，進一步帶動各地生活服務消費上揚。

飛豬數據顯示，今年端午假期，境內游人均預訂量、人均消費金額比去年同期雙雙提升，消費者追求體驗豐富度的趨勢更加明顯。美團數據顯示，端午假期全國日均生活服務線上消費規模比2019年同期增長69%，廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川等省份消費規模位居全國前列。

看商品消費領域，同樣新意十足。拿端午節日“標配”粽子來說，青稞粽、麻辣小龍蝦粽、紫糯栗蓉粽等主打健康減脂和小眾口味的新產品不斷涌現，折射消費者的多元化需求，也助推小粽子成為大產業。中國數據研究中心最新調研顯示，2024年粽子市場總量增幅將達到8%，市場規模首次突破百億元大關。

端午假期，廣東、廣西、福建等地迎來多降雨天氣，干衣機等新品銷量快速增長。蘇寧易購數據顯示，端午假期華南地區干衣機銷量同比增長53.7%。據了解，端午假期前夕，多地圍繞家居、家電、百貨、餐飲等領域發放消費券，不斷拉升消費熱度。

消費潛力有望持續釋放

天貓宣布追加2億元專項補貼以舊換新；京東正式啟動北京市家電家居以舊換新補貼專場活動……今年端午假期，新一輪消費品以舊換新、“6·18”年中大促等多項重磅活動同期展開，此外，暑期消費即將啟幕，為消費市場帶來多重利好。

業內人士分析，端午假期作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務業消費加速擴容提質，為各地文旅市場迎接暑期旺季做好準備。

“隨著端午、暑期等消費旺季的到來，疊加相關促消費政策支持，假日經濟將保持較強活力，服務消費將有較大幅度增長。”陳麗芬建議，繼續拓展假日消費多元化供給體系，豐富下沉市場消費場景，加大傳統節日文化建設，打造新型文旅商業消費聚集區。

商務部新聞發言人何亞東近日表示，商務部統籌推進“2024消費促進年”，圍繞傳統節日期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，指導各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費持續擴大。

“今年以來，從冰雪經濟到假日經濟，文旅消費、數字消費、綠色消費、健康消費等熱點為消費市場不斷增添新動力，消費市場總體呈現持續恢復態勢。”國家統計局新聞發言人劉愛華表示，隨著消費新場景不斷涌現，新業態加快融合，消費空間不斷拓展，以及消費品以舊換新等促消費政策逐步落實，消費潛力有望得到持續釋放。(本報記者 李 婕)