摘 要:人文經濟是新時代文化旅游發展的理論基礎。梳理人文經濟的內涵與價值指向，闡釋文化旅游高質量發展的理論邏輯，總結文化旅游高質量發展的實踐經驗，探索人文經濟引領下文化旅游高質量互動、高質量轉型、高質量建設、高質量服務、高質量傳播、高質量創新的實踐路徑，對新時代我國文化旅游高質量發展具有重要的理論與現實意義。
關鍵詞:人文經濟 文化旅游 高質量發展
【中圖分類號】C931.2 【文獻標識碼】A
人文經濟不僅強調以人為本的經濟活動在中國式現代化進程中的重要性，還突出與以資本驅動為核心的經濟發展模式的區別。人文經濟的核心特征是以人文精神作為驅動力，使經濟活動更具公共性、包容性和可持續性，從而在實現物質文明與精神文明協調發展的同時，為現代化建設注入新的動力。作為中國式現代化重要發展理念的人文經濟，在促進文化旅游高質量發展和現代化轉型、促進文旅融合發展、拓展文化和旅游產業發展空間等方面具有重要意義。文化旅游的深度融合對文化產業和旅游產業具有乘數效應，為文化旅游產業高質量發展注入強勁動力，帶動區域經濟的轉型升級和跨越式發展。
人文經濟的內涵與價值指向
改革開放40多年來，我們創造了經濟快速發展與社會長期穩定兩大奇跡，人民生活水平不斷提升，物質文明與精神文明協調發展，中華優秀傳統文化的傳承發展與當代科技日益融合創新。在“經濟、政治、文化、社會、生態”五位一體協調發展的理念下，人文經濟的提出，將“以人為本”作為文化藝術生產服務于人民的宗旨，為文化藝術活動與經濟協調發展指明了方向，人文經濟將開啟以人為本、可持續發展、公平正義、文化多樣性與社會創新的發展模式，推動物質文明與精神文明協調發展，實現文化與經濟的融合創新，為文化旅游高質量發展夯實了理論基礎，明晰了新時代文化旅游高質量發展的實現路徑。
在汲取中華優秀傳統文化的養分基礎上，人文經濟的提出，為當下和未來中國社會發展、文化旅游高質量發展提供了堅實的理論基礎和價值取向。人文經濟將“以人為本”作為目標追求，強調經濟活動應圍繞人的全面發展而進行，要求經濟增長的成果能惠及每個社會成員，體現經濟發展的公平性、包容性和可持續性。在現代社會中，以人民為中心不僅成為經濟活動與社會發展的重要原則，更貫穿于具體經濟行為、文化藝術生產、大眾文化生活、城市更新等領域的方方面面，在確保經濟健康可持續發展的同時，服務于推動人與社會、人與自然的和諧相處。公平正義深刻反映了社會對文化經濟活動中的平等、權利和正義的追求。它不僅是構建和諧社會的基石，也是實現可持續和包容性增長的關鍵。在推動文化經濟發展的過程中，始終堅持以公平正義為目標，力求讓每一位公民在享受經濟發展成果的同時，實現社會的和諧與進步。
創新發展關注人在文化經濟發展中的主動性和賦能作用，確保文化經濟活動的創造力，以應對時代挑戰和個體全面發展的訴求。融合創新將要素和資源進行整合，實現優勢互補，獲得規模效應，降低風險和交易成本，確保文化旅游在高質量發展中實現整體功能質的飛躍，形成新的創新能力和核心競爭力。隨著科學技術、大眾文化消費市場的快速變化，以及全球化帶來的資源流動和配置方式的變化，融合創新從具體的經濟活動、產品生產擴展到一二三產業之間，拓展到文化與經濟、文化與環境、文化與科技、文化與生活領域。融合創新不僅對文化旅游的組織方式、生產方式和消費方式產生重要的影響，也極大豐富了文化旅游的產品、業態和服務方式，拓展了文化旅游產業發展的空間，促進了區域產業結構調整，完善了區域經濟發展方式。
人文經濟的提出要求文化旅游實現高質量發展，通過優秀傳統文化中的創造性轉化與創新性發展，在文化與社會、文化與科技、文化與生態的融合創新、協調發展的過程中，實現可持續發展。
新時代文化旅游高質量發展的理論邏輯
國家政策與市場需求的雙重驅動，為文旅融合的全面發展提供了政策指導。現代文旅產業鏈在整合文化與旅游資源的基礎上，充分利用科技賦能，打造協同發展格局。通過政策支持、技術賦能和多維度聯動發展策略，拓展了文化旅游產業高質量發展的空間和可持續性。隨著我國人民整體文化素質的提高，大眾文化旅游消費快速增長，文化與旅游資源的數量和質量已經成為市場競爭的關鍵要素。實現文化旅游高質量發展的關鍵在于充分利用和有效整合資源，實現高質量發展的產業要素的融合創新，通過“文化+旅游”促進傳統文化與當代文化、本土文化與世界文化相結合，豐富文化旅游產品與服務。以“文旅+”實現文化旅游與經濟、社會、生態、科技的融合創新，延展文化旅游產業鏈，拓展文化旅游業高質量發展的空間。
文化旅游高質量發展的理論基礎
人文經濟為文旅產業的融合發展提供了堅實的理論基礎，也釋放出巨大的創新發展的內生動力。政策紅利和市場需求雙重驅動，突破了文化旅游產業發展的傳統界限，構建起跨界協作的全新價值鏈，進一步擴大國內需求，推動文旅康養、娛樂旅游、農文旅融合發展。文化產業賦能鄉村振興、文化旅游消費試點示范城市、夜間文化消費街區、文化產業示范園區等一系列旨在刺激文化旅游消費，拓展文化旅游發展空間的政策為文化旅游高質量發展營建了良好的發展環境。以數字技術、互聯網為核心的高科技的運用，促進了文化旅游產品的創新、生產和服務，提升了文化旅游的附加值，促進文化旅游產業的轉型升級。
新時代的文化旅游高質量發展需要兼顧經濟效益和社會效益，實現多維度的韌性發展。經濟理性驅動資源的最優配置和效益的最大化，人文經濟強調的則是文化、社會、生態和經濟目標平衡。從追求單一的經濟效益到以人為本、融合創新與可持續發展的轉變是文化旅游高質量發展的基本原則，也是應對現代化進程中資源約束趨緊、環境污染嚴重、發展不協調、城鄉差距加大等一系列矛盾沖突的重要舉措。文化旅游高質量發展的社會屬性體現為文化、社會與環境的協調發展，促進優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，推動人類社會的進步。文化旅游產品、設施與服務體系應當向更多的利益相關方開放，在滿足社區居民和游客文化消費訴求的同時，兼顧社區居民和游客的基本文化權益，實現文化旅游與大眾日常生產、生活的全方位融合。在文旅融合項目中，公共性確保了文化場館、公共設施和自然景區能夠為各類人群提供豐富的文化旅游體驗，促進全社會進步與經濟發展相協調。包容性則強調文旅項目對不同利益相關方的需求給予充分考量，確保城鄉居民、社區、游客和企業能夠在項目中找到屬于自己的位置和價值。在這個過程中，社區通過合作開發、資源共享和服務共建，實現文化資源的保護與經濟收益的共贏。通過將項目與社區資源緊密結合，能夠讓文旅項目更貼近當地文化，滿足居民的多樣化需求，并確保公共文化服務的可及性。
文化旅游高質量發展的價值指向
文化旅游的發展必須在確保傳統文化保護與傳承的同時增強經濟和環境的可持續性。可持續發展是聯合國為應對全球環境日益惡劣、區域發展不平衡、社會不公平等問題時提出的重要提議。可持續發展強調在注重經濟發展的同時兼顧社會的公平正義、文化的繁榮以及生態環境的保護，強調經濟增長、社會包容及環境保護并行。文化旅游高質量發展面臨的不僅是市場需求的多樣化，更需要在復雜環境下保持經濟、社會、文化、生態等方面的協調性和韌性。以可持續發展為理念，通過政策支持、技術賦能、風險管理等手段，構建多元、靈活的生產與服務體系，在滿足多樣化市場需求的同時實現社會經濟、文化、生態發展的可持續。
經濟活動應服務于人的全面發展，反對單純的物質追求，強調文化、道德和生態價值的重要性。可持續發展已經成為我國經濟社會發展的必然選擇，在構建人類命運共同體中得以體現，在五位一體協調發展中得到貫徹，在人文經濟促進文化旅游高質量發展中得到具體實踐。
我國可持續發展戰略對接聯合國可持續發展目標，特別強調構建人類命運共同體的理念。我國在國際舞臺上積極推動文化與旅游的可持續實踐，通過增強國際合作和文化交流推動經濟增長，同時保護自然資源和生態環境，確保社會的全面和諧發展。我國的可持續旅游策略不僅著力于環境保護和經濟效益的平衡，還致力于文化遺產的保護和傳承，強化地方社區的參與和利益共享，實現文化的多樣性和社會公平，體現了我國對全球文化旅游發展趨勢的響應和國際責任的承擔，展示了通過文化旅游高質量發展，促進全球社會、經濟與文化共同繁榮的中國方案。
新時代文化旅游高質量發展的實踐路徑
新時代文化與旅游高質量發展需依賴深度融合與創新，通過多方協作，在協同創新中推動產業轉型和產品優化，實現資源共享和利益平衡。以高質量互動促進開發主體的多方協作共贏、高質量轉型推動產品與業態的轉型升級、高質量建設賦能中小城市景區化更新、高質量服務帶動文旅融合進而促進城鄉一體化發展、高質量傳播提升在地文化品牌影響力、高質量創新拓展文旅融合發展空間六個維度為實踐路徑，推動文化旅游轉型發展，達到社會、文化與經濟目標的和諧統一，為文化旅游的高質量發展提供方向。
高質量互動：開發主體的多方協作共贏
文化旅游高質量發展過程中通過高質量的互動，可以推動社會創新下不同群體參與的積極性，實現文化旅游的可持續發展。多方協作的基礎來源于資源的共享以及主體間的共建共創，其主體包括政府、企業、社區、非政府組織等，各方在資源共享和利益共贏的基礎上展開協作。多元協作的方式則體現在創新、融合與互動過程之中，各方主體通過整合現有的文化資源，能夠實現項目的協同開發與創新利用。同時，各方通過差異化定位實現市場細分與多樣化發展。多方協作共贏的互動機制不僅能夠推動文化旅游深度融合，還為各個相關利益主體帶來切實的效益。在實踐中，這種高質量互動以開發主體之間的協調合作為基礎，通過文旅資源共享、創新與差異化發展、跨領域協作和利益平衡等方面，全面展現人文經濟的內涵。
社區作為文化與旅游活動的空間，通過積極發動社區的力量，打造合作共贏的共享機制，可以為文旅融合的高質量發展提供強有力的支持。以社區參與和資源共享為實踐路徑推動文旅融合高質量發展，體現了人文價值及共享經濟利益的和平發展模式。通過將社區納入文旅項目的規劃、建設與運營中，可以最大化利用本地資源，增強文化項目的真實性與活力，同時也讓當地居民共享經濟增長的收益，達成人文經濟中的公共性和包容性目標。貴州的“村超”“村BA”等活動，以其廣泛的社區參與帶動了當地的文化旅游熱潮。通過舉辦與本地文化和體育相關的賽事活動，吸引大量游客前來體驗當地風土人情，將旅游收入直接帶給社區居民，推動了地方文化經濟的全面發展。
高質量轉型：文化旅游產品與業態的轉型升級
文化旅游高質量發展要滿足現代社會人們對高層次精神追求和情感體驗的產品及服務，需要加快文旅產業產品與業態的轉型升級。文化旅游轉型升級過程不僅要求在傳統文化資源的基礎上進行創新與提升，還需通過全新的業態設計滿足多樣化的旅游需求。在高質量文化旅游產品生產與現代文化旅游服務體系構建過程中，需要參與主體充分利用資源和技術，以人文經濟理念為指導，通過產品升級與差異化定位、新業態設計與體驗經濟開發、場景化與主題化營造，擴展文化旅游產品與業態的創新路徑，全面提升產品和業態的價值。
產品升級與差異化定位、新業態設計與體驗經濟開發、場景化與主題化營造，是創新文化旅游產品與業態的具體路徑。以獨具地方特色，差異性的文旅產品和人性化服務，滿足游客多樣化的需求，才能滿足不同消費群體的訴求，實現文化旅游的高質量發展。
高質量建設：中小城市景區化更新
在數字化、網絡化迅速發展的今天，傳統的文旅模式正在逐漸轉變。新型文旅方式，如城市漫步（City Walk）、15分鐘生活圈、社區營造等應運而生，文化旅游消費方式的發展反映出現代人對高效、便捷生活方式的追求和新的文化消費訴求。新生代文化旅游消費群體對于目的地的選擇以及期望獲得的體驗和價值，不再局限于單一的景點、景區的觀光。擁有歷史文化資本、獨特的城市文化形象、前置IP，乃至一個偶發性的可吸引消費群體關注的事件、地標建筑、活動都可能帶動一個城市的“消費”，城市不僅成為人們生產、生活的空間，也成為旅游的集散地和目的地。
在文旅融合發展的過程中，中小城市通過將城市整體進行景區化建設，將城市視為一個整體進行系統規劃。從城市的歷史街區、公共設施、交通網絡，到文化展館、商業區、休閑場所等，都納入統一的規劃設計中，確保各個元素之間相輔相成，形成整體化的景區體驗，體現了人文經濟的包容性和創新性。云南省大理市以良好的生態環境，在風花雪月的蒼洱之間，形成的“一中心、一山海、多景區”的城鄉一體化文化旅游協同發展格局，培育了差異互補的文化旅游線路，以城市景區化、鄉村產品化、生態環境體驗化為方向，探索并踐行了文化與經濟協同發展的模式，做出了以民族文化、生態環境與區域經濟融合發展為路徑的人文經濟發展之西部實踐。
高質量服務：文旅融合帶動城鄉一體化發展
人文經濟視角下文旅產業的高質量發展，為鄉村全面振興下依附式發展模式的運用提供了可實施的路徑，即立足鄉村社會的具體條件和現實情境，創造社會價值及經濟價值，促進城鄉一體化建設。高質量的文旅服務不僅能夠滿足城鄉居民的文化需求，還能通過統籌資源、優化服務、創新運營等方式，帶動城鄉經濟協同發展，體現出包容性和共享性。在城鄉一體化發展的過程中，通過城鄉旅游線路與品牌推廣、特色民宿與文化體驗、文化活動與社會服務等高質量的文旅服務，可以實現城鄉資源的整合與聯動，在確保城鄉資源整合與聯動，平衡城鄉經濟與就業的同時，實現包容性與共享性的目標，為城鄉居民和游客帶來全面的文化體驗。
人文經濟不僅為東部地區文化與經濟協調發展，也為促進中西部地區文化旅游融合發展，推動中西部地區廣大鄉村文化振興，實現跨越式發展提供了理論支撐，拓寬了視野，指明了發展路徑。通過城鄉聯動與區域合作，能夠最大限度地實現文化與經濟資源的包容性共享。浙江省湖州市的安吉縣通過整合豐富的竹海、文化和自然景觀資源，打造中國大竹海景區，將傳統手工藝與當地特色旅游相結合。通過城鄉聯動和社區參與，安吉構建了完善的文旅服務體系，為當地和周邊區域帶來了持續的經濟收益與文化傳承，實現了文化旅游高質量發展的目標。
高質量傳播：在地文化品牌影響力提升
高質量傳播是文化旅游品牌營銷，拓展文化旅游發展空間的重要路徑。數字技術、互聯網為文化旅游高質量發展提供了多渠道、多層次的傳播路徑。文化旅游的傳播需要挖掘地方文化資源的核心價值，確保在全球化的傳播環境中，保持其鮮明的文化特色與文化體驗度。以非物質文化遺產、特色工藝、傳統節日等在地文化元素為主題，培育具有吸附力的旅游項目和體驗活動，利用社交媒體、網絡直播、短視頻等新型傳播渠道和相關平臺，擴大在地文化旅游品牌的傳播范圍。通過不同消費群體的認同，提升文化旅游的知名度，拓展文化旅游發展的空間，促進文化旅游的高質量發展。
人文經濟模式強調在經濟活動中融入文化元素，使本土文化資源在經濟發展過程中不僅是文化旅游發展的資本，也成為推動文化旅游高質量發展的內生動力。蘇州作為我國非物質文化遺產的集聚中心，蘇繡、蘇扇、緙絲等非物質文化遺產是城市文化旅游的重要資本。蘇州市以“品質生活·美好蘇州”的文化旅游消費月、“姑蘇八點半”等文化旅游活動、以及“手工藝與民間藝術之都”“百園之城”等城市文化IP的營銷與傳播，不僅促進了中華優秀傳統文化的保護，開拓了更大的消費市場，也通過創新創意，探索了傳統手工藝文化的創造性轉化與創新性發展的路徑，提升了地方文化品牌在全國乃至全球的影響力。
高質量創新：文化旅游高質量發展空間拓展
人文經濟的價值指向與發展方式要求文化旅游實現高質量發展需要突破傳統經濟發展的模式，打破行業壁壘，在資源配置、產業融合、協調發展中創新發展理念、探索新發展方式。數字技術、互聯網、高科技改變了文化藝術的生產、儲存、分配和消費方式，城市更新、鄉村全面振興與產業融合，也呼喚打破傳統社會治理、經濟發展的模式，探索以人民為中心的經濟社會高質量發展路徑。現代科學技術已全方位滲透應用到文化旅游產品、項目設計、景區景點展示營銷、文化旅游展演和沉浸式場景之中。農文旅融合、文化創意與地方特色經濟的融合滲透，現代公共文化服務體系與文化旅游產品的互動與共享，鄉村振興與田園綜合體建設，為文化傳承、文化旅游產業升級提供了新思路、新空間，已成為推動社會經濟發展的重要驅動力。
在新時代人文經濟的語境下，文化與旅游的高質量發展需要通過高質量的創新來實現，進而創新拓展文化旅游高質量發展空間。江西婺源作為我國著名的“油菜花之鄉”，當地政府和企業通過與社區的合作，創新性地整合文化、生態和旅游資源，打造了一系列文化體驗和農業旅游項目。將田園風光、古村落、傳統手工藝、農耕文化產品以及鄉村文化活動融入到文化旅游產品和服務之中，為厚重、豐富多樣的中國農耕文化的傳承創新，為現代化進程中鄉村經濟的轉型和高質量發展提供了可資推廣的發展摹本。
人文經濟將人本主義、公共性、包容性、可持續性和經濟理性相結合，為文化旅游明晰了發展目標，確立了演進發展邏輯，拓展了文化旅游發展空間，創新了發展路徑。在建設社會主義現代化強國，實現中華民族偉大復興的進程中，面對復雜的國際環境，人文經濟為吸納和學習不同民族優秀文化，探索具有包容創新，體現中國形象、中國氣度的文化旅游產品和服務創造了條件。面對國內龐大的文化旅游消費市場以及新生代文化旅游消費群體，人文經濟提供了創新發展的理念和路徑。城市更新和鄉村振興，融合發展和協調發展，為文化旅游與相關產業、經濟社會的協同發展提供了廣闊空間。以高質量互動、高質量轉型、高質量建設、高質量服務、高質量傳播、高質量創新為實踐路徑，強調物質文明與精神文明協調發展、社會可持續運行、以人為本的人文經濟，將為新時代我國文化和旅游的高質量發展提供新視角和新動能。
【云南大學文化發展研究院院長、教授；云南大學民族學與社會學學院博士研究生李彥忻對此文亦有重大貢獻；此文為云南省社科規劃社會智庫 2023 年度重點項目《云南（大理）打造“藝術家第二居所”研究》（項目編號 SHZK2023209）的階段性成果】
參考文獻略
責編：王 克／美編：王嘉騏