聚焦人們的消費新需求，用好融合發展這個重要抓手，推動文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，讓人們在旅途中充分感受山河之美、文化之美

充滿江南風情的蘇繡、造型精美的苗族銀飾……近日，在文化和旅游部主辦的第八屆中國非物質文化遺產博覽會上，豐富的非遺展示吸引了人們的關注。品非遺、游古建、逛老街……文化和旅游融合發展催生出一系列新產品，豐富了人們的體驗，也帶動形成文旅消費新熱點。

黨的二十屆三中全會《決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發展體制機制。”近年來，各地區各部門推動文化和旅游深度融合發展，創造更加豐富的文旅融合產品。文化和旅游部數據顯示，我國傳統文化類景區由2012年的2064個增加到2023年的4000余個，年均增長8%。浙江良渚遺址、四川三星堆遺址、長江國家文化公園……越來越多景區通過活化利用文化資源，豐富文化創新展示，成為旅游熱門打卡地。

融合發展成為旅游供給側結構性改革的重要抓手。戴上智能設備，來一次身臨其境的沉浸式旅游；換上滑雪服，在雪道上體驗馳騁的樂趣；走進鄉村，親近大自然的同時品味農家味道……各地區各部門探索“旅游+”和“+旅游”等新模式，推動工業旅游、鄉村旅游、智慧旅游等多個融合產業發展，打造旅游新業態、新場景、新模式，更好滿足了人們多樣化、個性化的消費需求。

融合發展更好發揮旅游的綜合帶動作用。旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。有測算顯示，旅游業每收入1元，能帶動相關產業收入4.3元。以鄉村旅游為例，文化和旅游部數據顯示，前三季度，全國鄉村旅游接待人數為22.48億，同比增加15.5%；接待總收入為1.32萬億元，同比增加9.8%。鄉村地區豐富多彩的農耕文化、傳統村落，日益成為重要的旅游觀光對象。截至目前，各地建設9100余家非遺工坊，涉及1721個縣域，直接吸納27萬余脫貧群眾實現就業，人均年收入超過3.6萬元。

融合發展讓優秀傳統文化得到更好傳承。描稿、點蠟、染色、去蠟、刺繡……在一位貴州苗繡傳承人的抖音直播間，精彩的制作工藝展示吸引了不少觀眾。借助短視頻和直播，越來越多以前相對小眾的特色文化，走進大眾視野，更好弘揚了中華優秀傳統文化，也給相關從業人員帶來更多機會和收入。文化和旅游部數據顯示，各地推動非遺與旅游深度融合發展，80%的A級旅游景區融入了各類各級非遺代表性項目。非遺豐富了旅游的文化內涵，旅游又為非遺提供更多的實踐和應用場景，激發非遺的生機和活力。

文化和旅游既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業的重要內容，也在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著顯著作用。聚焦人們的消費新需求，用好融合發展這個重要抓手，推動文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，打造更多人們喜聞樂見的新產品，讓人們在旅途中充分感受山河之美、文化之美，釋放文旅消費更大潛能。