12月10日，在公開預覽版10個月后，OpenAI的人工智能（AI）視頻生成模型Sora正式上線。

盡管發布內容十分重磅，但并未在中國市場激起巨大水花。“效果在預期之內。”北京一家科技企業負責人說，目前這一大模型實力并未強到令國內從業者恐慌，“許多功能目前國內工具也已經具備。”

在視頻生成賽道激戰近一年，國產視頻大模型快速崛起，數十個產品對外亮相。大模型一方面在技術上不斷迭代，另一方面，也正在積極探索更多的商業化空間。

國產視頻大模型集中爆發

“請《甄嬛傳》祺貴人吃漢堡”“容嬤嬤給紫薇喝橙汁”“小貓自己動手揉面包餃子”……近段時間以來，用AI大模型制作的各種搞笑視頻走紅網絡。有人將經典影視劇“魔改”搞起吃播；有人讓老照片“動”起來吸引大量互動；還有人生成各種AI貓咪視頻粉絲迅速過萬。

這背后，是國產視頻大模型快速崛起，文生視頻、圖生視頻的門檻大大降低。今年3月底，“即夢AI”平臺內測，并在5月開放網頁版，8月正式上架移動端。6月6日，“可靈”視頻生成大模型官網正式上線，并在15天之后宣布推出圖生視頻功能。

互聯網廠商各類視頻生成大模型如雨后春筍般涌現。7月4日，商湯科技發布人物視頻生成大模型Vimi；7月6日，上線AI生成視頻模型清影；9月19日，阿里云通義萬相發布視頻生成模型，上線文生視頻和圖生視頻功能；12月3日，騰訊混元大模型上線視頻生成功能。

影視行業成率先落地場景

視頻生成大模型的批量上線，最先影響的是影視行業。據OpenAI透露，自今年2月首次預告Sora以來，便開始與電影制片廠、媒體高管以及經紀公司展開會談。

中國電影博物館副館長劉軍告訴記者，隨著視覺生成大模型技術的不斷突破，AIGC（生成式人工智能）技術不僅可以實現降低視頻內容制作成本、提升生產效率的雙贏，更有望發展出成規模的、影視工業級的生產工具。

事實上，國產視頻生成大模型在影視行業的探索已陸續有成果落地。6月28日，中央廣播電視總臺制作的三部AI短劇上線。博納影業與抖音合作推出AI科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，快手也推出AI奇幻短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》；截至12月11日，兩部AI短劇在所屬平臺播放量已分別達到5632.3萬次和5269.5萬次。

AIGC電影短片的出現，更是讓外界看到潛力。12月6日，中國首個AIGC導演共創計劃上線。“AI效率很高，實現了一條從想象到可視化的結果路徑。”導演王子川說，比如當需要航拍一條跨海大橋爆破場面時，傳統手段不可能馬上實現；但AI卻能快速給出20種可能性，“比如要怎么炸，大海是什么樣，要什么樣的海洋激流，汽車要哪一年代的……將想象快速影像化，一下子徹底解放了生產力。”

鑒于影視作品對品質、連貫性和藝術性的要求較高，AI生成的內容水準尚需提升。快手大模型團隊負責人張迪坦言，AI技術在影視應用領域仍然處于快速發展的初級階段：“我們希望能在未來一年時間里，讓它真正成為一個成熟的創作工具。”

商業化空間有望加速打開

上半場研發大模型“造錘子”，下半場瞄準應用場景“找釘子”。各大玩家在積極探索AI視頻生成的其他規模化應用場景。記者注意到，目前，AI視頻生成技術已在教育、醫療、文旅及游戲等產業中落地。

新壹科技副總裁毛木子舉例，如中國國家旅游雜志的“最美中軸線”影像作品集、國家大劇院的《藝·境》主題展覽、通州區“運河十周年”宣傳片等，都運用到了視頻生成大模型技術。

業內人士認為，目前國產視頻大模型在畫面的一致性、可控性、豐富程度上都有明顯提升，提高成像質量、突破生成時長瓶頸后，有望大幅打開下游商業化空間。

但作為多模態生成中難度最大的領域，視頻生成大規模商業化仍需應對諸多挑戰。騰訊混元多模態生成技術負責人凱撒向記者透露，目前視頻生成大模型在運動維度、圖文一致性上還需進一步提升：“比如5秒視頻共有129幀，每一幀都做對是非常難的。”

毛木子進一步解釋道，視頻保持畫面清晰度的同時，確保鏡頭之間平滑過渡也是一個難題。此外，AI視頻生成的著作權之爭也仍在被社會廣泛思考、討論，相關司法亦在探索實踐中。