信仰不堅定是腐敗行為發生的根本性原因。習近平總書記指出：“我們決不能拋棄馬克思主義這個魂脈，決不能拋棄中華優秀傳統文化這個根脈。”建設廉潔文化，最根本的目的應該是將廉潔文化融于國有企業黨員和干部職工的終極追求，即馬克思主義信仰之中；融于中國人的文化根源，即中華優秀傳統文化之中。新時代廉潔文化汲取了馬克思主義信仰和中華優秀傳統文化中反腐倡廉、持廉守正等關于廉潔的思想精髓，使國有企業黨員和干部職工在忠誠信仰和廉潔文化的指引下內發地崇廉守廉。
進入新時代，國有企業廉潔文化的內涵更加豐富且更具有個性化。隨著數字化時代的來臨，數字化技術的發展為廉潔文化的建設提供了新的工具和方法。比如大數據技術的廣泛運用、全媒體平臺的日益普及、人工智能算法的快速進步，使廉潔文化的傳播更具多樣性、精準性和有效性，廉潔文化對國有企業干部職工的影響具有了量身定制和全方位滲透的可能。
國有企業廉潔文化建設的意義
在新時代的偉大征程中，國有企業作為國民經濟的重要支柱和黨執政興國的重要力量，其廉潔文化建設不僅是企業自身發展的需要，更是適應全面從嚴治黨、推進國家治理體系和治理能力現代化的重要舉措。
一、國有企業廉潔文化建設，是縱深推進全面從嚴治黨的必然要求
隨著中國特色社會主義進入新時代，面對百年未有之大變局，國有企業作為黨全面推進中國式現代化建設的重要力量，必須保持自身的先進性和純潔性。建設廉潔文化，是國有企業站穩對黨忠誠、反對腐敗鮮明政治立場的重要舉措。
強化黨的全面領導是廉潔文化建設的核心。廉潔文化潛移默化的作用有助于提升黨員干部隊伍的純潔性和忠誠度，使他們始終保持先進，增強政治敏銳性和鑒別力，堅守原則底線。通過廉潔文化建設，可以進一步提高黨的領導能力，鞏固黨在國有企業中的領導地位，確保企業在復雜多變的市場環境中始終保持正確的政治方向。
提升政治站位是廉潔文化建設的關鍵。堅持黨要管黨、全面從嚴治黨是新時代黨的建設總要求。廉潔文化傳播能夠引導黨員干部深刻領會黨中央關于全面從嚴治黨的戰略部署。通過持續不斷地推進廉潔文化建設，可以有效提高黨員干部的大局意識和看齊意識，增強黨的凝聚力和戰斗力，進一步鞏固黨的執政基礎。
廉潔文化有助于構建風清氣正的政治生態。黨的性質決定了黨必須保持公正廉明、清正廉潔。黨只有保持廉潔，才能加強黨的長期執政能力，贏得民心。廉潔文化建設，是保持良好黨風政風的重要手段，可以有效增強人民群眾對黨的信任和支持。
二、國有企業廉潔文化建設，是國有企業體制特殊性的內在需求
國有企業由于其特殊的體制和地位，容易成為腐敗行為的高發區。因此，國有企業建設廉潔文化具有高度的緊迫性和必要性。
防范廉潔風險是國有企業廉潔文化建設的首要任務。國有企業由于其特殊的體制和地位，容易成為腐敗行為的高發區。廉潔文化強調反對腐敗、公平正義的重要性，鼓勵員工自覺遵守法律法規和企業規章制度，減少違規行為的發生概率。通過建設廉潔文化，可以從源頭上預防和減少腐敗現象的發生。
優化治理結構是國有企業廉潔文化建設的重要內容。廉潔文化建設能夠增強國有企業的透明度和監督力度，有助于完善企業內部治理結構，提高企業的管理水平和運營效率。通過建立健全的內部控制機制和外部監管體系，可以有效防止權力濫用和利益輸送等問題的發生，保障企業的健康持續發展。
塑造良好形象是國有企業廉潔文化建設的重要目標。國有企業的形象關系到黨的形象。廉潔文化能夠幫助國有企業樹立良好的社會形象，贏得群眾的信任和支持，進而維護黨在人民群眾心中的良好形象。
三、國有企業廉潔文化建設，是打造廉潔高效干部隊伍的現實需要
通過廣泛深入的廉潔文化建設，以廉潔文化啟智潤心，引導黨員領導干部帶頭明大德、守公德、嚴私德，才能激發黨員干部以純潔的、崇高的責任感和使命感在經濟建設事業中敢于擔當、有所作為。
提升道德素養是打造廉潔高效干部隊伍的根本前提。廉潔文化強調個人品德的重要性，鼓勵黨員干部自覺遵守企業規章制度，同時嚴格遵守社會公德、職業道德和家庭美德，培養高尚的道德情操，引導黨員干部不斷提升思想覺悟和道德水平，成為社會的先鋒模范。
強化責任擔當是打造廉潔高效干部隊伍的核心要義。通過廉潔文化的熏陶，黨員干部會更加明確自己的職責所在，勇于承擔責任，積極投身于企業的改革發展之中。廉潔文化倡導勇于擔當的精神，鼓勵黨員干部在工作中敢于直面困難和挑戰，積極尋找解決問題的方法和路徑，為實現企業高質量發展貢獻力量。
促進作風轉變是打造廉潔高效干部隊伍的目標追求。廉潔文化倡導務實高效的工作作風，反對形式主義、官僚主義等不良風氣，有助于推動干部隊伍作風的轉變，提高工作效率和服務質量。通過開展作風建設專項行動，如政績觀專題教育等，可以有效整治庸懶散奢等問題，營造高效務實的工作氛圍，為企業的發展注入強大動力。
國有企業廉潔文化構建的實踐策略
一、打造廉潔品牌——為新時代廉潔文化體系重構注入新的內涵
國有企業可結合企業文化構建個性化的廉潔文化品牌，反映企業個性化的廉潔理念和價值追求。以廣東煙草商業系統“粵煙清風”廉潔文化品牌，及下屬的清遠市局（公司）“清正致遠”、惠州市局（公司）“惠風”等廉潔文化品牌為例，這些品牌不僅體現了企業的廉潔承諾，還通過一系列活動和宣傳材料將廉潔理念深入人心。如“清正致遠”品牌強調了正直和長遠發展的重要性，而“惠風”則寓意著清新的風氣和良好的工作環境。通過這樣的品牌建設，國有企業能夠在內部形成一種積極向上的氛圍，同時也向外界展示了其對廉潔文化的堅定承諾。
在實際操作中，國有企業可以通過以下種途徑打造廉潔品牌。一是制定明確的廉潔文化品牌戰略：與企業文化緊密結合，明確品牌的核心價值、主要內容和傳播渠道，確保品牌信息的一致性和連貫性。二是開展多樣化的品牌活動：結合重要節點，舉辦廉潔文化節、廉潔知識競賽、廉潔主題演講等活動，增強員工的參與感和認同感。三是靈活利用多媒體進行宣傳：通過企業內部網站、抖音號、微信公眾號、微博等新媒體平臺，發布企業廉潔文化活動新聞、廉潔文化宣傳等相關內容，并鼓勵用戶互動，如開通留言板、設計知識問答環節等，擴大品牌影響力。四是建立品牌形象識別系統：設計統一的LOGO、標語、色彩等視覺元素，既體現廉潔文化內涵，又體現企業文化特色，提升品牌的辨識度和記憶度。
二、應用大數據技術——為新時代廉潔文化精準傳播提供技術支撐
數字化轉型背景下，大數據技術的運用成為互聯網信息精準傳播的核心。國有企業建設廉潔文化，也要充分利用數字技術，激活數據要素潛能，以“需求側”即用戶為導向，結合企業員工資料及員工在互聯網平臺的用戶習慣，構建“收集-分析-反饋”的廉潔文化閉環傳播鏈條，對員工進行精準化的廉潔文化傳播。特別是可以在充分分析短視頻平臺基于智能算法的個性化推薦機制的基礎上，為應用大數據傳播廉潔文化提供借鑒。例如，利用大數據分析員工的在線行為和偏好，定制個性化的廉潔教育內容，提高教育的針對性和有效性。此外，通過實時監控和分析員工的反饋，可以及時調整傳播策略，確保廉潔文化的傳播效果。
利用大數據技術實現廉潔文化的個性化定制和精準傳播，可通過以下步驟開展。一是采集與整合數據：收集員工基本信息、工作表現、網絡行為，如員工的興趣愛好、社交媒體使用偏好、手機使用時長等數據，并進行整合分析，建立基礎數據庫。二是分析與挖掘數據：運用機器學習算法對掌握的數據進行深度挖掘。分析數據時，既要發現潛在的廉潔風險點和改進空間，又要充分掌握員工對互聯網內容的偏好，在此技術上實現數據的碰撞結合。三是個性化推薦與干預：根據數據分析結果，為不同員工提供定制化的廉潔教育方案，從互聯網資源中篩選或原創制作出員工感興趣、易接受的廉潔文化內容，實現精準傳播。四是效果評估與優化：通過推送內容的點擊率、完播率等數據定期評估廉潔文化傳播的效果，根據反饋不斷優化傳播策略和技術手段。
三、建設廉潔文化陣地——為新時代廉潔文化生態構建提供載體支撐
在數字化轉型背景下，廉潔文化陣地可分為線下陣地和線上陣地。線下陣地，即構建企業廉潔文化活動陣地，不僅可以增強員工的廉潔意識，還可以提供一個交流和學習的平臺。線上陣地，即構建廉潔文化全媒體平臺，包括企業門戶、報刊、微博、微信、小紅書、抖音、快手等社交平臺和短視頻平臺。例如，廣州市紀委監委通過建設運營“廉潔廣州”全媒體矩陣平臺，圍繞新媒體發展，現已形成全媒體矩陣格局，包括《廉潔廣州導報》《廉潔廣州聚焦》、“廉潔廣州新聞發布會”“廉潔廣州在線”“廉潔廣州”微博、“廉潔廣州”微信多個媒體傳播窗口，形成了“傳統媒體+新媒體”的全媒體格局。杭州市三江集團有限責任公司以網絡宣廉借勢而起，打造線上廉潔文化陣地，利用企業網站、App、微信公眾號等新媒體全面宣傳廉潔文化。利用微信公眾號研討交流重點工作、剖析違紀違法典型案例、以案說紀以案說法。利用短信、微信做好節假日等重要節點廉潔提醒、工作提示，構建廉潔文化宣傳教育大平臺，形成“全天候、全方位、全視角、零距離”廉潔文化宣傳教育大格局。
因此，國有企業可采取以下措施，構建線上線下全覆蓋的廉潔文化陣地。一是建立固定的廉潔文化展示區：在企業內部設立專門的展示區域，如廉潔文化中心、廉潔文化長廊等，用于展示廉潔文化相關的圖片、文字和實物。二是開發廉潔文化主題內部網站或移動應用程序：在企業內部網站增設廉潔文化板塊，推出廉潔文化主題APP或小程序，推送廉潔文化內容、組織線上廉潔文化活動，方便員工隨時隨地學習和參與。三是開通運營廉潔文化主題的社交媒體賬號：利用社交媒體實時交互的特性，持續性發布廉潔文化相關內容，吸引更多的關注和互動，注重內容的豐富性和形式的多樣性、創新性，不斷增強用戶粘性。
四、運用柔性傳播手段——為新時代廉潔文化有效傳播提供方式支撐
柔性傳播指以一種溫和、友善的姿態和行為方式進行傳播，通過一些非硬性傳播特質來實現的傳播策略。柔性傳播不僅可以滿足新媒體時代受眾求新求異的心理，而且可以滿足受眾的參與需求，同時符合現代受眾的娛樂化心理，是今后政策傳播的大趨勢。數字化時代，在大數據分析用戶偏好的基礎上，進行廉潔文化作品創作，如軟文、漫畫、H5頁面作品、視頻、流行歌曲等優質、專業、差異化的內容，通過全媒體平臺進行傳播，能夠使廉潔文化以“潤物細無聲”的形式傳播。此外，虛擬現實（VR）技術也為柔性傳播帶來了更多可能性，創新運用虛擬現實（VR）技術構建交互式、情景式、沉浸式、有溫度的廉潔文化體驗新模式，能夠讓廉潔文化“有料”還“有味”。以黨的十八大以來黨中央廉潔文化傳播實踐為例，開展了大量內容豐富、形式多樣的文化產品和活動，如家風家規家訓宣傳教育活動、反腐電視專題片、廉政展覽（網上展館），及舞臺劇、電視劇等廉潔主題文藝作品成功地將廉潔文化融入公眾生活，有效提高了公眾對廉潔文化的接受度和認可度。
國有企業也可吸收采納各種柔性傳播手段，營造潛移默化的廉潔文化氛圍，推進廉潔文化建設。一是創作多樣化的文化作品：鼓勵員工參與創作，如編寫廉潔故事、繪制漫畫、拍攝微電影等，增加內容的趣味性和吸引力。二是利用新媒體技術提升體驗：采用AR/VR等新技術，創建一個虛擬的廉政教育基地，打造虛擬的廉潔文化體驗場景，讓用戶身臨其境地感受廉潔文化的魅力，增強了教育的互動性和趣味性。三是開展線上線下聯動活動：結合線上互動和線下體驗，如線上答題贏取線下參觀機會等，增強用戶的參與感和粘性。四是強化正面典型示范作用：樹立一批廉潔自律的典型人物，通過講述他們的故事，激勵更多人向善向上，發揮良好的示范效應。
結語
新時代，國有企業廉潔文化的構建不僅是企業自身發展的需要，更是國家治理體系和治理能力現代化的重要組成部分。通過打造個性化的廉潔品牌、應用大數據技術精準傳播、建設線上線下相結合的廉潔文化陣地以及運用多樣化的柔性傳播手段，可以有效提升廉潔文化的吸引力和影響力，進而促進企業內部風氣的持續改善和社會整體廉潔水平的提升。未來，隨著技術的不斷進步和社會的發展變化，國有企業應繼續探索創新，不斷完善廉潔文化建設機制，為推動經濟社會健康發展貢獻力量。
作者：王景亮、廣州市煙草專賣局（公司）；朱擎鋒、廣州市煙草專賣局（公司）
