作者：北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)，北京冬奧文化與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究基地研究員 李艷麗

2025年2月，第九屆亞冬會(huì)在中國(guó)哈爾濱舉行，共有來(lái)自亞洲34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1200余名運(yùn)動(dòng)員參加，展現(xiàn)了一屆“中國(guó)特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈”的體育盛會(huì)。黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)成功舉辦了北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、哈爾濱亞冬會(huì)等一系列國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型體育賽事。賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)舉辦城市發(fā)展的帶動(dòng)作用有目共睹。隨著全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，近年來(lái)，群眾身邊的體育公園、賽事活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)，以馬拉松、滑雪等為代表的一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與賽事活動(dòng)日趨活躍，成為我國(guó)城市發(fā)展的一道亮麗的風(fēng)景線。體育賽事在帶動(dòng)城市發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需、提升居民獲得感和幸福感等方面有重要作用與潛力。

以體育賽事打造城市發(fā)展新動(dòng)能的時(shí)代意蘊(yùn)

一是主動(dòng)融入城市發(fā)展大局。體育賽事高質(zhì)量發(fā)展是滿足人民對(duì)美好生活需要的重要抓手，也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的關(guān)鍵一環(huán)。要推動(dòng)體育賽事及城市旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮體育賽事在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的作用。當(dāng)前我國(guó)體育賽事結(jié)構(gòu)不優(yōu)、供需不平衡、觀賞性不強(qiáng)、轉(zhuǎn)播力度不大等問(wèn)題仍然存在，賽事在拉動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大消費(fèi)方面的經(jīng)濟(jì)功能并未充分發(fā)揮。從全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)（2015年—2022年）可知，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出比重較低。加快構(gòu)建更高水平的體育賽事供給體系，調(diào)整優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局，充分挖掘群眾體育消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，打造城市發(fā)展新動(dòng)能，成為重要的理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

二是發(fā)揮賽事乘數(shù)效應(yīng)，賦能城市基礎(chǔ)設(shè)施更新。“一賽一城”“一會(huì)一城”成為新發(fā)展階段賽事發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)的代表性畫像。城市發(fā)展為舉辦體育賽事提供了條件；同時(shí)，體育賽事的舉辦亦是城市文明發(fā)展和服務(wù)業(yè)進(jìn)步的產(chǎn)物。體育賽事對(duì)城市發(fā)展所產(chǎn)生的“溢出效應(yīng)”之一就是城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得以快速發(fā)展。例如，借助2022年北京冬奧會(huì)重大機(jī)遇，首鋼園北區(qū)進(jìn)行工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)，華麗轉(zhuǎn)身成為全國(guó)舊工業(yè)建筑改造為體育消費(fèi)空間的樣板工程，首鋼滑雪大跳臺(tái)入選中國(guó)“2023—2024全國(guó)十大冰雪旅游精品線路”，賽后舉辦高級(jí)別冰雪賽事，拓展非冰雪類賽事，實(shí)施奧運(yùn)場(chǎng)館全民共享，打造“微度假”消費(fèi)模式；京張高鐵、京禮高鐵、賽區(qū)路網(wǎng)和樞紐的建成，將張家口融入“首都1小時(shí)生活圈”和“京津冀1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”；國(guó)家速滑館“冰絲帶”、國(guó)家游泳中心“冰立方”和國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”等寶貴奧運(yùn)場(chǎng)館遺產(chǎn)，不僅為城市帶來(lái)了標(biāo)志性的建筑物，也為城市未來(lái)舉辦高水平的體育賽事、開展群眾性活動(dòng)等提供了優(yōu)質(zhì)物質(zhì)載體。從籌辦到賽時(shí)，賽事乘數(shù)效應(yīng)逐步推向高潮，城市基礎(chǔ)設(shè)施因賽而提質(zhì)升級(jí)。賽后還要做好承載著賽事文化的城市形象和影響力的維護(hù)，從而進(jìn)一步反哺城市發(fā)展。

三是激發(fā)賽事融合效應(yīng)，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。體育賽事產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育服務(wù)業(yè)重要的子業(yè)態(tài)之一。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式應(yīng)順勢(shì)而為。例如，京張?bào)w育文化旅游帶是2022北京冬奧會(huì)的寶貴遺產(chǎn)，也是深化體育、文化和旅游等多產(chǎn)業(yè)融合的重要載體，還是賦能城市體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和增質(zhì)擴(kuò)容的切入口，更是釋放“雙奧之城”活力、在實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中闖出新路子的“試金石”。此外，“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”和“跟著賽事去旅行”等活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，亦是激發(fā)賽事融合效應(yīng)的重要抓手。以河北省為例，2024年度“跟著賽事去旅行”文體旅推廣發(fā)布活動(dòng)于2024年4月19日在河北省保定市舉行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了包括“張家口暢享清爽之旅”“定州古城文化之旅”“石家莊紅色記憶之旅”等20條河北省“跟著賽事去旅行”精品旅游線路；與此同時(shí)，公布了339項(xiàng)2024年京津冀“跟著賽事去旅行”體育賽事。伴隨體育賽事藍(lán)海的不斷開拓，城市中體育服務(wù)業(yè)的總值與增加值將不斷提升，以賽事為牽引促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化與高級(jí)化，實(shí)現(xiàn)“賽事+”融合發(fā)展，體育賽事及其經(jīng)濟(jì)功能正在為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

四是挖掘賽事帶動(dòng)效應(yīng)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。由賽事引致的體育消費(fèi)包括一切和體育活動(dòng)有直接或間接聯(lián)系的個(gè)人消費(fèi)行為，即消費(fèi)者通過(guò)支付貨幣所得到的各種效用，均和“體育”有關(guān)。比如，除了為買票觀看體育比賽、體育表演，參加體育培訓(xùn)，個(gè)人購(gòu)置的運(yùn)動(dòng)健身器材、運(yùn)動(dòng)服裝等付費(fèi)，還包括為參加體育活動(dòng)或觀賞競(jìng)賽表演而外出旅行所支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)等。2024年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：成都大運(yùn)會(huì)帶動(dòng)住宿、餐飲、零售消費(fèi)438.3億元；杭州亞運(yùn)會(huì)期間，體育及相關(guān)消費(fèi)為489.6億元。以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，在籌辦過(guò)程中，城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的建設(shè)與改建等的外溢效應(yīng)得到顯現(xiàn)。賽期又恰逢國(guó)慶和中秋雙節(jié)，杭州亞運(yùn)會(huì)的溢出效應(yīng)被放大，不僅拉動(dòng)了主辦城市杭州的城市經(jīng)濟(jì)，協(xié)辦城市的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會(huì)效應(yīng)也很顯著。同時(shí)，與之關(guān)聯(lián)的商家、贊助商、供應(yīng)商、制造商等也會(huì)受益于亞運(yùn)會(huì)的舉辦。此外，賽事衍生產(chǎn)品及特許商品的熱銷帶動(dòng)了體育用品制造業(yè)的繁榮。

以體育賽事打造城市發(fā)展新動(dòng)能需避免潛在負(fù)面影響

城市體育賽事的發(fā)展是一把雙刃劍，在釋放賽事乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)與帶動(dòng)效應(yīng)的同時(shí)，也存在著一些負(fù)面影響。

首先是體育賽事經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的擠出效應(yīng)。對(duì)于參賽的當(dāng)?shù)鼐用衽c游客而言，人均可支配收入是一定的，也就是說(shuō)因賽而設(shè)置的預(yù)算是有限的，在城市中的各種消費(fèi)支出之間會(huì)存在替代效應(yīng)。如果賽事支出增大，將會(huì)縮減在旅游、住宿、餐飲、商業(yè)等方面的費(fèi)用。

其次是城市體育賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的虹吸效應(yīng)通常引致鄰近地區(qū)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)洼地。城市中體育賽事的活躍以及引發(fā)的良好經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)會(huì)吸引鄰近城市與地區(qū)的優(yōu)勢(shì)體育資源向該城市轉(zhuǎn)移，從而影響鄰近地區(qū)與賽事相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可能會(huì)導(dǎo)致區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)。同時(shí)，城市賽事經(jīng)濟(jì)的虹吸效應(yīng)還可能誘發(fā)“城市病”，出現(xiàn)城市空間和環(huán)境超載、居民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成本攀升等問(wèn)題。

最后是體育賽事通常會(huì)造成交通堵塞及擁擠成本，即賽事交通管制帶來(lái)額外的時(shí)間成本、交通事故成本和燃油消耗成本。此外，體育賽事還會(huì)產(chǎn)生大量的噪聲污染，主要包括賽事交通工具的噪聲、賽事期間的活動(dòng)噪聲。更大的外部不經(jīng)濟(jì)還體現(xiàn)在有些大型體育賽事還可能存在安全隱患。

以體育賽事打造城市發(fā)展新動(dòng)能的對(duì)策建議

第一，加大賽事數(shù)量供給，構(gòu)建城市賽事體系。北京馬拉松、重慶馬拉松、貴州省“村超”“村BA”、海南省“村VA”等火爆出圈，這表明人民群眾具有多樣化的體育賽事需求。各級(jí)城市擁有較為良好的基礎(chǔ)設(shè)施、一定數(shù)量的體育組織、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的集聚以及潛在的消費(fèi)能力等條件，為賽事體系的建設(shè)創(chuàng)造了前提。對(duì)于承辦過(guò)冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、亞冬會(huì)等大型體育賽事的城市，運(yùn)用賽后場(chǎng)館遺產(chǎn)承辦賽事活動(dòng)，可充分展現(xiàn)大型體育賽事舉辦地體育文化的傳承。2024賽季中超聯(lián)賽的火爆與2024年第二屆貴州“村超”的長(zhǎng)虹，凸顯中超等頭部職業(yè)賽事及高質(zhì)量群眾體育賽事的市場(chǎng)價(jià)值與觀賞價(jià)值。無(wú)論是競(jìng)技體育，還是群眾體育，其發(fā)展離不開體育賽事的助力。國(guó)家體育總局競(jìng)技體育司賽事信息發(fā)布系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，2019 年我國(guó)競(jìng)賽計(jì)劃總數(shù)量已高達(dá)1681場(chǎng)，自2020年開始回落，2023年體育競(jìng)賽計(jì)劃總數(shù)僅為268場(chǎng)。因此，加大體育賽事數(shù)量供給，全方位促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展，發(fā)揮體育賽事助力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的作用，構(gòu)建城市賽事體系、滿足人民多層次的體育需求。

第二，優(yōu)化賽事資源配置，釋放城市溢出效應(yīng)。城市中體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度各有不同，意味著體育賽事市場(chǎng)的培育程度存在差異性?；谫Y源稟賦與地理區(qū)位差異，一個(gè)城市擁有體育賽事產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展所必須的全部資源的可能性較小，因此，區(qū)域內(nèi)城市間整合資源成為必然?！吨泄仓醒?國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見》明確提出，“建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)是構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)支撐和內(nèi)在要求”，“在維護(hù)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)前提下，優(yōu)先開展區(qū)域市場(chǎng)一體化建設(shè)工作，建立健全區(qū)域合作機(jī)制，積極總結(jié)并復(fù)制推廣典型經(jīng)驗(yàn)和做法”。在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的推進(jìn)過(guò)程中，京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)積極推進(jìn)區(qū)域體育合作，并取得較大成效。比如，京津冀城市橄欖球邀請(qǐng)賽、長(zhǎng)三角國(guó)際公路自行車穿越賽等持續(xù)舉辦，廣東、香港、澳門將共同承辦2025年第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)。優(yōu)化體育賽事資源配置，包括用于體育賽事發(fā)展的場(chǎng)地設(shè)施、自然資源、社會(huì)資本、賽事參與人員、組織能力、科技水平等，是發(fā)揮“1+1>2”的關(guān)鍵。體育賽事資源是帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手，尤其是在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展背景下，協(xié)調(diào)區(qū)域賽事資源，發(fā)揮城市增長(zhǎng)極的溢出效應(yīng)，將賽事規(guī)模效益、品牌效益及聚集效益等反哺鄰近地區(qū)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)城市之間多贏，激發(fā)區(qū)域體育賽事經(jīng)濟(jì)活力。

第三，發(fā)揮賽事牽引作用，推動(dòng)城市綠色轉(zhuǎn)型。中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。在新發(fā)展理念引領(lǐng)下，城市的綠色轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。體育賽事綠色發(fā)展是一種由內(nèi)而外的生態(tài)化發(fā)展模式?；诖?，發(fā)揮賽事牽引作用以推進(jìn)城市綠色轉(zhuǎn)型有其必然性。具體而言，在體育賽事籌辦與舉辦期間，依托賽事主體構(gòu)建相關(guān)利益方碳中和體系，賦能全鏈條綠色低碳化發(fā)展。一是低碳場(chǎng)館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。體育場(chǎng)館是體育領(lǐng)域踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要載體。云計(jì)算、5G、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與建筑環(huán)保材料的采用是賽事場(chǎng)館踐行綠色低碳理念的重要手段。例如，國(guó)家速滑館是世界上首個(gè)采用二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)的冬奧速滑場(chǎng)館，碳排放值趨近于零；杭州“亞運(yùn)三館”建立了以建筑信息模型（BIM）技術(shù)為基礎(chǔ)的智慧可視化物聯(lián)網(wǎng)（IOT）平臺(tái)，作為場(chǎng)館運(yùn)行保障的“智慧大腦”，大幅降低了能耗。二是綠色交通體系搭建。交通領(lǐng)域是體育賽事尤其是大型體育賽事舉辦階段的重點(diǎn)碳排放領(lǐng)域。將綠色辦賽理念融入運(yùn)動(dòng)員、觀眾綠色出行是體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)方式之一。三是利益相關(guān)者碳抵消。比如，北京冬奧會(huì)鼓勵(lì)北京市、張家口市捐贈(zèng)符合要求的林業(yè)碳匯；鼓勵(lì)合作伙伴和涉奧企業(yè)贊助高質(zhì)量的碳抵消產(chǎn)品等行為參與自主減排行動(dòng)。四是綠色金融工具的使用。綠色金融作為一種新型金融工具，支持綠色建筑、綠色辦賽等項(xiàng)目融資，為解決體育賽事服務(wù)城市綠色轉(zhuǎn)型的載體與平臺(tái)融資難問(wèn)題提供了新思路。

第四，挖掘賽事經(jīng)濟(jì)價(jià)值，助力城市品質(zhì)升級(jí)。城市品質(zhì)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)。體育賽事產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展的重要或支柱產(chǎn)業(yè)，要充分挖掘賽事經(jīng)濟(jì)價(jià)值，除了拉動(dòng)與賽事相關(guān)的運(yùn)動(dòng)服飾、裝備等實(shí)物型體育消費(fèi)之外，體育賽事贊助也是體育賽事經(jīng)濟(jì)提升的重要一環(huán)。體育賽事贊助本身是企業(yè)的一種投資行為，通過(guò)投資于體育活動(dòng)，贊助商可以從中獲得潛在的商機(jī)和利潤(rùn)；亦是一種商業(yè)行為，通過(guò)與賽事組織方交換體育賽事無(wú)形資產(chǎn)來(lái)獲取回報(bào)。依據(jù)賽事的級(jí)別與類型，體育賽事贊助的金額與贊助商權(quán)益具有顯著區(qū)別。企業(yè)可以通過(guò)體育贊助尤其是贊助奧運(yùn)會(huì)這種全球頂級(jí)賽事實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，提升企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度、擴(kuò)展消費(fèi)群體等。另外，加大體育賽事無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)的力度與深度至關(guān)重要。例如，“歷屆亞運(yùn)會(huì)數(shù)字會(huì)徽”數(shù)字特許商品成為亞運(yùn)會(huì)重要的收入來(lái)源，亦是杭州亞運(yùn)會(huì)立足國(guó)內(nèi)、面向國(guó)際市場(chǎng)的排頭兵。體育賽事產(chǎn)品自身以及與之相關(guān)的周邊產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品等拓寬了消費(fèi)者的服務(wù)范疇，優(yōu)化觀賽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了體育賽事深度開發(fā)的目標(biāo)。依托賽事周邊產(chǎn)品等無(wú)形資產(chǎn)，增強(qiáng)體育消費(fèi)黏性的同時(shí)，也加深了對(duì)城市文化的認(rèn)同。以北京冬奧會(huì)為例，冰墩墩、龍墩墩呈現(xiàn)“一墩”難求的場(chǎng)面，為世界認(rèn)識(shí)北京提供了紐帶。

第五，提升賽事國(guó)際化水平，塑造城市國(guó)際形象。體育賽事是促進(jìn)中國(guó)對(duì)外交流和聯(lián)系的重要紐帶。國(guó)際體育賽事考量的是國(guó)家與舉辦城市經(jīng)濟(jì)、文化、外交等領(lǐng)域的綜合實(shí)力，體現(xiàn)的是國(guó)家治理與城市治理的綜合水平，同時(shí)，舉辦國(guó)際體育賽事也是國(guó)家文化和民族精神對(duì)外宣傳與展示的重要窗口。當(dāng)前，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的復(fù)雜性、不確定性、不穩(wěn)定性加劇，同時(shí)，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力加大等因素的共同作用下，我國(guó)提升全球體育資源配置能力的速度放緩。因此，不斷提升我國(guó)自主賽事的國(guó)際化水平，是有效應(yīng)對(duì)不確定性的必由之路，也是中國(guó)主動(dòng)面向國(guó)際市場(chǎng)、展現(xiàn)國(guó)家形象的重要方式。近年來(lái)，我國(guó)自主體育賽事的建設(shè)在緊鑼密鼓的推進(jìn)，諸如，各地的路跑賽事、冰雪賽事、自行車賽事、乒乓球賽事、越野賽事等在滿足國(guó)內(nèi)觀賽需求的同時(shí)，國(guó)外參賽運(yùn)動(dòng)員的數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。以崇禮168國(guó)際超級(jí)越野賽為例，人間煙火氣與體育賽事平臺(tái)相交融，推動(dòng)了城市文旅體商融合的同時(shí)，激發(fā)人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的熱情，吸引了眾多國(guó)外參賽者。無(wú)論是國(guó)際體育賽事的引進(jìn)，還是國(guó)內(nèi)自主體育賽事體系的構(gòu)建，都為舉辦城市國(guó)際形象的塑造助力，進(jìn)而促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展。

第六，避免賽事同質(zhì)化，增強(qiáng)賽事與城市的共生性。以馬拉松、電子競(jìng)技等為代表的體育賽事，在不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，同質(zhì)化問(wèn)題逐步凸顯。破題的關(guān)鍵在于增強(qiáng)體育賽事與城市的共生性。處理好體育賽事商業(yè)化與城市文化傳承之間的關(guān)系，并關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)人群“圈層化”“專業(yè)化”與“休閑化”并存現(xiàn)象。開發(fā)更多具有城市獨(dú)有特色的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目旅游線路和產(chǎn)品，利用數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新服務(wù)場(chǎng)景，滿足不同人群休閑娛樂(lè)、社交、挑戰(zhàn)自我、親近自然等需求。例如，“京味兒”的北京馬拉松，“驢肉火燒味兒”的保定馬拉松，“火鍋味兒”的重慶馬拉松等，在滿足跑者運(yùn)動(dòng)需求的同時(shí)，浸潤(rùn)在城市獨(dú)有的文化傳統(tǒng)中，滿足人們的味蕾。當(dāng)一項(xiàng)體育賽事成為了城市名片，城市的美譽(yù)度將有助于賽事品牌的構(gòu)建。此外,賽事消費(fèi)者的偏好是善變的，為了能夠始終站在市場(chǎng)的風(fēng)口上，不斷抓住新的商機(jī)，就要不斷創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，打造出“戶外運(yùn)動(dòng)+”新模式，形成消費(fèi)者對(duì)于城市賽事的獨(dú)特記憶點(diǎn)。例如，在東北三省，冰雪運(yùn)動(dòng)具備顯著優(yōu)勢(shì)；在四川、云南等西南地區(qū)，登山、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展較好。此外，依據(jù)城市的規(guī)模、運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等，可以分門別類開展賽事活動(dòng)，而非一刀切地求大與一哄而上。