游客在五臺山景區漫步。忻州日報記者 宮清華攝

2024年，忻州緊緊錨定打造國際知名文化旅游目的地的宏偉目標，以滿足人民日益增長的精神文化與旅游休閑需求為己任，走出了一條特色鮮明、成果豐碩的高質量發展之路。

文旅融合：奏響產業發展“交響曲”

2024年，忻州文旅深度融合的樂章激昂奏響。“長城兩邊是故鄉”文旅季盛大啟幕，宛如一場華麗的狂歡，100余項配套活動精彩紛呈。開幕式上，絢麗的燈光與古老的長城交相輝映，仿佛穿越時空，將歷史與現代完美融合；智庫圓桌會上，專家學者們思維碰撞，為文旅發展出謀劃策；“吃貨節”上，美食飄香，讓游客在品味黃酒的醇厚中感受酒旅融合的獨特魅力；“超級越野跑”在長城腳下激情開賽，參賽者在領略自然風光的同時，也體驗到了運動與文化交織的樂趣；長城攝影展用鏡頭定格長城的壯美，吸引眾多游客駐足欣賞。

依托長城板塊區位優勢與黃酒產業特色優勢，忻州全力推進酒旅、文旅一體發展。雁門關5A級景區在精心打造下愈發璀璨，代州黃酒專業鎮高標準建設，國家歷史文化名城的金字招牌越擦越亮。文化遺產忻州論壇成功舉辦，以“新時代的文化遺產：煥發新活力 綻放新光彩”為主題，弘揚社會主義核心價值觀與中華優秀傳統文化，讓古老的文化遺產在新時代煥發出勃勃生機。

精心策劃的十大“忻州禮物”驚艷亮相，在太原、廣州及境外多次展出，成為傳播忻州文化的亮麗名片。“山西·鄉村古建樂游原平”成功入選2024年全國鄉村旅游精品線路，為鄉村旅游發展注入新動力。非遺與旅游融合更是成績斐然，山西四達酒類飲料有限責任公司、忻州古城、繁峙晉繡坊分別入選省級與國家級非遺工坊典型案例，非遺與旅游融合發展踏上新征程。

宣傳推廣：打造城市文旅“金名片”

2024年，忻州文旅宣傳推廣攻勢強勁，全方位提升城市知名度與影響力。“跟著悟空游忻州”系列活動別出心裁，借助“黑神話：悟空”的火爆，推出主題旅游線路，吸引眾多游客慕名而來。“專家帶您打卡忻州古建”系列直播活動，全平臺累計觀看人數超過23萬，讓忻州古建之美通過網絡走進千家萬戶。

“世界文化景觀遺產——圣境五臺山”“跟著悟空游忻州”“三關又三川 兩山一曲一圣地”忻州主題藝術展在復旦大學、西南大學、重慶大學等高校展出，將忻州的文化魅力展現給莘莘學子。在北京天安門地鐵通道、北京王府井、北京豐臺站、重慶洪崖洞、成都寬窄巷子、高鐵列車等熱門渠道投放宣傳廣告，全方位展示忻州文旅形象，讓忻州的美景無處不在。

“文旅忻州”抖音號佳作頻出，390件作品收獲超過44.4萬的點贊量，播放量突破1983.9萬次。“福啟新年 相約忻州——忻州年·家鄉味”“穿越千年 壯美忻州”自駕游等20余次宣傳推廣活動精彩紛呈，有效激發了文旅市場的活力。忻州成功入選新華社瞭望智庫2024年最具潛力文旅城市名單，文旅品牌的影響力、知名度和美譽度不斷攀升。

公共服務：提升群眾文化“幸福感”

公共文化服務水平的提升，為忻州文旅發展增添了溫暖底色。忻州市博物館獲評國家二級博物館，“建筑與造像藝術展”榮獲山西省“弘揚中華優秀傳統文化 培育社會主義核心價值觀”精品展覽獎。全市各級博物館累計參觀人數超143萬人次，同比增長37.43%，人們在博物館里感受著忻州歷史的厚重與文化的魅力。

全市30個公共圖書館和文化館全部制定并公布公共文化服務目錄并實施。市圖書館文獻外借量超30萬冊次，同比增長7.14%，書香彌漫在城市的每一個角落。437支鄉村群眾文藝隊伍（文藝小分隊）如雨后春筍般涌現，242 名鄉土文化能人藝人、369名鄉村文化帶頭人被挖掘培養，鄉村文化舞臺日益活躍。農民工歌手大賽、廣場舞大賽等3項市級賽事的成功舉辦，為群眾提供了展示自我的舞臺。

文化惠民：傳遞文化溫暖“正能量”

文化惠民工程如春風化雨，滋潤著忻州大地。第二屆“梨花獎”藝術月活動成功舉辦，促進了文化藝術的交流與互鑒，激發了文藝工作者的創作激情。免費送戲下鄉演出1238場，讓鄉村百姓在家門口就能欣賞到精彩的戲曲表演。2024年山西省農民畫（炕圍畫）優秀作品巡展共計展出 110場，成為省級群眾文化服務品牌，為鄉村文化增添色彩。忻州大劇院開展常態化演出83場，豐富了市民的文化生活。

在各類文化活動中，忻州也是一枝獨秀、亮點頻頻。推薦的劇目在第十八屆山西省“杏花獎”中脫穎而出，獲得編劇獎和音樂設計獎；非遺舞蹈《鞭花舞出幸福歌》和歌曲《鄉里鄉親》獲得山西省第十二屆群星獎。晉冀陜蒙四省區經典民歌匯、“紅軍不怕遠征難—長征組歌”合唱音樂會、云中河溫泉旅游度假區“歌唱祖國”大家唱群眾歌詠活動等，為市民和游客呈上了一場場絢麗多彩的文化盛宴。

遺產保護：守護歷史文化“根與魂”

文化遺產保護傳承是忻州文旅發展的重要基石。高標準開展第四次全國文物普查，市縣兩級普查隊歷時9個月野外作業，復核“三普”數據3486處，新發現文物60余處，《山西晚報》、山西衛視分別予以專題報道，文物普查工作備受關注。

《忻州市文物保護與利用專項規劃》編制完成，提出“雙核兩帶五區”的總體結構，為文物保護利用謀篇布局。長城現狀、保護難點、工作堵點梳理工作扎實開展，為后續長城保護打下堅實基礎。“5·18”國際博物館日、文化和自然遺產日、長城保護宣傳周、“五進”活動等教育宣傳活動豐富多彩，增強了民眾的文物保護意識。

繁峙縣創建省級文物保護示范區穩步推進，88處市級文物保護單位保護范圍劃定，成功爭取到2024年度國家重點文物保護專項資金4471萬元及省級資金1019萬元。全年完成6項考古發掘項目，完成調查214項、勘探103項，累計勘探面積224.7萬平方米。重點打造的北路梆子歷史題材劇目《九原忠烈》《班婕妤》、繁峙秧歌戲《巖山寺》、二人臺現代戲《雁門關下》等，讓國家級非遺項目綻放新光彩。忻州市非遺精品展示月活動在廣州市文化館舉辦，以忻州獨特的地理脈絡為主線，展示了忻州非遺的魅力。非遺保護發展與鄉村振興深度融合，讓村落的非遺“活起來”“火起來”。

景區建設：塑造旅游發展“新引擎”

景區提質升級是忻州文旅發展的強勁動力。五臺山、雁門關、老牛灣、蘆芽山景區的8個重點項目完成投資 1.61624億元，順利完成年度建設任務。五臺山景區申報世界級旅游景區培育對象工作有序推進，《關于深化五臺山景區管理體制和運營機制改革的實施方案》起草完成，為景區發展注入新活力。

云中河溫泉旅游度假區被列入國家級旅游度假區創建名單，正翹首以待文旅部驗收。全市旅游資源普查全面展開，為旅游發展挖掘更多潛力。全市文旅系統便利化支付工作完成，為游客提供了更多便捷。繁峙縣集義莊鄉興旺莊村與五臺縣門限石鄉灣子村被評為省級鄉村旅游重點村，五臺縣門限石鄉被評為省級鄉村旅游重點鎮。鄉村旅游發展勢頭迅猛。

服務提升：打造旅游滿意“新環境”

為打響“旅游滿意在忻州”品牌，忻州多措并舉提升服務質量。舉辦忻州市2024年導游（講解員）大賽暨十佳文旅推介官選拔大賽，展示導游（講解員）職業風采，提升隊伍整體服務水平。制定《忻州市旅行社經營工作規范》，規范旅游市場秩序和旅行社經營行為，保障游客權益。

從涉旅餐飲、住宿、交通及景區環境等多個方面入手，全面提升服務質量。持續深入開展“好差評”工作，實現A級旅游景區、旅游客運車輛“好差評”二維碼全覆蓋，根據游客反饋及時整改，提升游客滿意度與獲得感。

2024年，忻州文旅成績喜人。全市51個A級旅游景區共接待游客 2894.86萬人次，同比增長9.3%；門票收入8.94億元，同比增長14.03%；經營收入18.32 億元，同比增長23.03%。文旅市場持續升溫，文旅消費進一步擴大，“文旅流量”帶動“消費增量”的作用日益顯著。

這股由文旅匯聚而成的流量，恰似靈動的春水，淌過忻州的大街小巷，潤澤著每一寸土地，催生了消費的繁花似錦。從古老的雁門關到清幽的五臺山，從熱鬧的民俗集市到富有特色的風味小店，處處涌動著生機與活力。每一位游客的到來，都如同投入湖面的石子，激起層層消費漣漪，為忻州的經濟發展帶來源源不斷的動力。（記者 喬龍飛）