作者：秦國偉

在今年的全國兩會上，鄉村旅游以及城市旅游發展再次成為代表委員熱議的話題。推進鄉村旅游、城市旅游向全域旅游發展，不僅是旅游業的一次“破圈”實踐，也是通過資源優化、空間有序、產品豐富、產業發達的系統化發展，推動旅游業“出圈”向全社會廣泛滲透。這不僅提升了旅游體驗的深度，更讓文旅融合打破景區界限，邁向全要素、全方位的高質量發展新高度，助力鄉村全面振興。

全要素融合：全域旅游的“破圈”關鍵。全域旅游的核心在于全要素融合。農文旅融合不僅僅是業態、產品、市場的簡單疊加，更是資源要素的深度交互重組，產生乘數效應。一方面，要守住“根”與“魂”，解決“融什么”的問題。在融合內容上，打造獨特的鄉村“味道”是提升鄉村旅游競爭力的關鍵。通過挖掘地域文化特質，以市場需求為導向，以創新驅動為動力，打造獨具特色的鄉村旅游品牌。在融合載體上，根據消費者興趣選擇旅行主題，將“趕集式”旅游融入“文旅+”模式，推出更多旅游精品。在融合方式上，將文化元素轉化為場景和故事，通過多感官美學元素組合，帶給消費者獨一無二的審美體驗。在融合渠道上，讓世界游客品出“ChinaTravel”中的中華文明韻味。另一方面，要把握“表”與“里”，解決“怎么融”的問題。文旅融合不僅要有“表”，還要有“里”。文旅產業涉及“吃、住、行、游、購、娛”等多個方面，需要積極探索“文旅+”模式，構建鄉村旅游、研學旅游、工業旅游、康養旅游等多產互融的多元文旅融合新格局。同時，要平衡文化產品的“普適性”與“個性化”，既符合大眾審美，又獨具文化韻味，以“年輕”的呈現方式讓文化“活起來、動起來、火起來”。

從“一業興”到“百業旺”：實現“出圈”。旅游業具有“一業興、百業旺”的特征，立足這個特征，在發展全域旅游中把文化旅游業打造成支柱產業，是實現“破圈”到“出圈”的關鍵。全域旅游作為全民參與、全民共享的新模式，能夠優化城鄉資源配置，促進要素和產業集聚，構建新的產業生態系統，形成產業鏈效應，實現一二三產業的融合發展，為市場積聚“人氣”，為老百姓帶來“財氣”，為城市贏得“名氣”。同時，全域旅游在促進就業、改善民生、保護生態、傳承文化等方面發揮積極作用，成為新舊動能轉換、產業優化升級的新引擎。可見，隨著文旅深度融合，文旅消費需求持續釋放，全域旅游迎來新的發展窗口期。推動全域旅游發展，關鍵在文旅融合上做文章、求突破。文旅融合要提質賦能，從“吃、住、行、游、購、娛”六大要素入手，延伸產業鏈，激發新的消費增長點。按照“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的理念，整合優質旅游資源，促進旅游與水利、交通、工業、農業、商務、林業、教育、體育、氣象等產業深度融合。同時，推動“旅游+”向“+旅游”、“旅游城市”向“城市旅游”轉變，將文旅元素融入各產業發展戰略，形成內生性增長動力，拓展融合發展邊界，賦能城市更新與鄉村振興。

引流量擴增量：全域旅游“出圈”的重要思維。文旅內卷的背后是流量思維的推動。有新意、有創意的話題是匯聚網絡流量、帶來游客增量的關鍵。首先，堅持“一句話叫響一座城”，建立跨部門、跨行業的整合聯動推廣機制，形成政府引導、政企聯動、專業分工、市場運作的立體化宣傳推廣體系，打造特色鮮明的全域旅游目的地形象。其次，利用互聯網全時段傳播優勢，整合自媒體、權威媒體、網絡達人等資源，打造新媒體宣傳矩陣，創新整合策略，多維度組織采風活動，精準化開展數字營銷，構建“立得住、叫得響、傳得開、紅得久”的品牌形象。例如，從淄博燒烤到哈爾濱冰雪大世界，從浙江衛視文化旅游類真人秀到常德歷史文化街區以及安徽六安的“漂流溪降、溫泉滑雪”嘉年華，一大批文旅融合項目實現了創造性轉化、創新性發展，成為弘揚中華文化、彰顯文化自信的重要載體。此外，通過舉辦獨具特色的旅游主題推廣活動，讓“老地方”時時都有“新花樣”，吸引游客深度體驗和廣泛傳播。最后，加強區域合作，構建營銷聯盟，實現景區互聯、游客互送、文化互通、資源互享、政策互惠、一體化發展，擴大旅游市場覆蓋面和影響力。

優化公共服務：全域旅游“出圈”的濃厚氛圍。當前，許多地方的“文旅融合”大多仍停留在口號層面，缺乏可落地的有效辦法。隨著新型旅游業態的興起以及自駕游、自助游的井噴式增長，游客對旅游公共設施、服務水平提出了更高要求。一方面，推出本區域內的文化基因解碼工程，全面剖析優質文化基因，形成獨具一格的地方文化品牌，助力文化旅游發展。同時，規劃各自的品牌形象和發展方向，持續完善和提升全域公共服務和基礎設施建設，注重旅游公共服務的城鄉均衡發展，提升人性化關懷和文明建設程度。另一方面，以“整體環境優美、服務體系完善、游客反饋滿意、安全防線穩固”為目標，開展體系化提升本質安全和服務水平的“極致服務”，打造優質旅游服務品牌，滿足游客對旅游產品的消費需求和審美追求，推進“人人都是志愿者”，提高游客體驗度、舒適度、滿意度，營造“人人都是文旅推薦官”的濃厚氛圍。此外，還應注重智慧化服務升級，利用大數據、人工智能等技術，精準匹配游客需求，提供個性化、定制化的旅游體驗，讓游客感受到“科技+溫度”的雙重服務。可見，全域旅游的發展，不僅需要找準支點，更需要在融合、創新、服務等方面持續發力，才能真正實現由“破圈”到“出圈”生長，推動旅游業邁向高質量發展的新階段。