在鄉村全面振興進程中，人工智能等技術正推動傳統農業向現代農業轉型，“新農人”也越來越成為鄉村發展的重要資源。

什么是新農人？之所以被稱為“新”，自覺擁抱新技術是關鍵。

廣義上，新農人指新型職業農民。有調研顯示，70%以上的新農人來自當地農村社區，包括種糧大戶、家庭農場主、返鄉農民工、農業技術員等。2025年，新農人的范疇又增加了農機合作社負責人、無人機駕駛員、農業經理人、農民主播等，“愛農業、懂技術、善經營”是他們的顯著特點。2025年中央一號文件首次提到“發展農業新質生產力”。定義的變遷和政策釋放出的信號，都體現出新農人擁抱數字技術的重要性。

進入AI時代，大模型的廣泛應用正改變著農業的整個生產流程。新農人該如何迎接挑戰、把握機遇？

新農人應該主動學習農業科技，掌握AI智能農業工具，比如各類農業大模型，以及無人機等智能農機。

伴隨大模型的發展，AI不再是實驗室里的高深概念，而成為田間地頭的實用農具——在種植領域，AI監測系統能精確判斷灌溉時機、預警病蟲害風險，農業生產“降本增效”不再依賴于經驗的口口相傳，手機上的數據就能給出清晰的指導；在養殖領域，AI通過分析進食量、運動量、體溫等全方位數據，不僅能及時發現生病的個體并對其進行隔離治療，還能根據動物的生長狀況自動調整環境參數與飼料配方……

新農人學習掌握智能技術的意義，不僅在于將農民從繁重的機械勞動中解放出來，也是以更加長遠的眼光，推進農業產業現代化，在節省自然資源、提升作物產量、保障食品安全等方面取得新突破、新進展。

在掌握AI生產技術基礎上，新農人應該主動提升自身媒介素養，借助AI拓寬信息獲取渠道，鏈接更多社會資源。

此前，農民從事農業生產經營，往往依靠個體的家庭和社會資源，普遍缺少組織化的培訓與系統化的營銷策略。一旦遇到問題，比如作物蟲害、牲畜生病、市場波動等，他們容易陷入無助與被動。

當前AI大模型的升級與普及，為彌合城鄉差距帶來了契機。越來越多農民可以在手機上隨時查詢最新的種植技術、市場行情和政策信息；基于大數據的分析工具也能幫助他們預判價格走勢，規避市場風險。當傳統農業時代的信息壁壘被打破，掌握AI工具運用能力、善于通過新媒體鏈接資源的新農人，才能重塑農業的生產經營模式。

新農人還應該借助AI技術，提升品牌意識，講好鄉村故事。

當前，消費者對農產品品質和文化價值的重視與日俱增。五常大米、陽澄湖大閘蟹等地理標志產品已充分證明，講好產地故事、打造特色品牌能夠帶來顯著的溢價效應。近年來，乘著短視頻的“東風”，靠分享農村真實生活的人間煙火氣、打造親切可感個人IP來“俘獲人心”的農村帶貨主播也逐漸多了起來。

AI時代，文生圖、口播生成、數字人直播等工具的出現，大大降低了電商運營與品牌打造的門檻。借助AI工具，更多普通農民能加入新農人的行列，將更多精力用于挖掘農產品背后的故事，用價值觀念與生活方式打動消費者的心。對他們來說，身邊鮮活的人與事是品牌故事的不竭源泉。

在這個AI帶來無限機遇的時代，新農人需要保持開放學習的心態，既要扎根土地，又要仰望星空。只有自覺擁抱AI，用技術賦能農業生產、供應、銷售各環節，新農人才能成為引領農業現代化的先鋒力量。

（作者為中國農業大學人文與發展學院媒體傳播系教授、系主任）